Jak si vybrat sémantické jádro. Sémantické jádro! Motor při propagaci vašeho blogu! Chyby, ke kterým obvykle dochází při kompilaci SA


Dobrý den! Minule jsme na to přišli. Pokud jste byli schopni zodpovědět si všechny otázky kladené v předchozím tématu sami, znamená to, že jste připraveni jít dál a nakonec zahájit svůj internetový projekt, samozřejmě s mojí pomocí 🙂

Tentokrát se tedy naučíme, jak správně sestavit sémantické jádro webu vlastními rukama. Ve skutečnosti je vše docela jednoduché, samozřejmě, pokud nemluvíme o velkém informačním portálu nebo online obchodu, ale myslím, že pokud jste začátečník, nebudete se hned chopit globálních projektů, ale začít v malém.

Při tvorbě a navrhování sémantiky samozřejmě můžete narazit na řadu problémů, pro které budete potřebovat další programy. Zjistěte, jak vytvořit sémantické jádro - velký katalog užitečných programů.

Jak správně sestavit sémantické jádro webu?

Navrhování sémantického jádra ve formě infografiky

Než jsem přistoupil k podrobnému popisu procesu sémantiky pro web nebo blog, v roce 2018 jsem se rozhodl doplnit článek o infografiku, která obsahuje seznam všech hlavních fází navrhování sylabu bod po bodu.

Infografika je jen krátké „převyprávění“ všech akcí! Nebudete moci vidět infografiky a „uvědomit si všechno“, musíte si přečíst článek, ale je lepší to udělat několikrát a poté procvičovat v praxi! Infografika je navržena tak, aby vás připravila na vnímání všech informací o vytváření sémantického jádra a nejprve vše roztřídila na policích.

Jak rychle vytvořit sémantické jádro pomocí KeyCollector nebo WordYOB? (UPD v 2017,2018)

Celý proces tedy bude sestávat z několika bodů:

  • spustit program (bez ohledu na to, který KeyCollector nebo SlovoEB má KeyCollector schopnost shromažďovat rady pro vyhledávání, což významně rozšiřuje SYNO);
  • vytvoříme projekt;
  • najdeme tlačítka, která jsou zobrazena na snímku obrazovky, a vrazíme naše fráze do oken, která se otevírají;
  • počkejte nějakou dobu, než program sbírá klíče (můžete klidně jít pít čaj 🙂);
  • odstraníme všechny požadavky, které nepotřebujeme (nákup, stahování, seznam ruských měst atd.);
  • sbírejte frekvenci „!“, tj. pouze přesné položky (v SlovoEB je to „Lupa“, v KeyCollectoru písmeno „D“ znamená Yandex.Direct);
  • mazáme všechny nulové žádosti a žádosti s frekvencí 1 za měsíc (UPD v roce 2017 jsem změnil přístup a);
  • UPD 10.2018 Poté, co jsme poprvé analyzovali všechna klíčová slova a odstranili frekvenci, vezmeme TOP-30-50 dotazů s nejvyšší frekvencí a znovu začneme analyzovat Wordstat a návrhy vyhledávání.
  • UPD 10.2018 po opětovné analýze musíte přidat klíče od Bukvarix a Keys. Takže ke stávajícím požadavkům jsem o tom napsal více, určitě si přečtěte!
  • poté vše vyložíme do Excelu a začneme tam pracovat.

Analyzujte sémantické jádro sestavené programem

Po spuštění programu obdržíme velké množství klíčů, které se nazývají sémantické jádro našeho webu. Nestačí však sbírat klíče, je třeba je správně třídit.

Chcete-li to provést, otevřete Excel, seřaďte vše podle počtu požadavků, počínaje vysokofrekvenčními.

Vzhledem k tomu, že jsme si jako příklad vzali siamské kočky, budeme pokračovat ve stejném duchu.

Název webu

Z dotazů s nejvyšší frekvencí (HF) skládáme název našeho webu a snažíme se použít co nejvíce výskytů slov ze sousedních HF dotazů. Například „Siamské kočky: chov, krmení a chov.“

Název webu obsahuje samotnou podstatu celého zdroje, kterému je věnován. Název by měl obsahovat dotazy s nejvyšší frekvencí, ale kombinovaný do jedné čitelné fráze ... Nemůžete jen tak náhodně plnit všechny RF požadavky v řadě.

Například pokud jsou nejvíce vysokofrekvenční fráze:

  1. Siamské kočky.
  2. Krmení siamských koček.
  3. Léčba siamských koček.

Pak bude náš název vypadat asi takto: „Siamské kočky: krmení a léčba.“ Zachytíme tedy celou škálu dotazů pro všechny tři fráze.

Důležité! Nemůžete oddělit dotazy s tečkami, můžete použít čárky, dvojtečku, pomlčku, přímku, lomítko, tj. cokoli, ale ne bod.

Po rozdělení všech slov do skupin (každé z nich bude umístěno na vlastním listu) získáme tzv. Rubriky. Okamžitě chci poznamenat, že proces syntézy sémantického jádra do skupin, nebo jak se také nazývá shlukování vyhledávacích dotazů, je časově velmi náročný, ale záleží na něm další úspěch vašeho blogu nebo webu.

UPD 10.2018 Důrazně doporučuji článek o clusteringu (), protože počínaje rokem 2018, když jsme navrhovali, shromažďovali a shlukovali sémantické jádro, jsme se svým týmem začali praktikovat nový přístup při oddělování dotazů. Nový přístup výrazně usnadňuje život a zrychluje proces.

Rozdělení nadpisů na články

Poté, co jsme dostali nadpisy, například „Krmení“, „Údržba“, „Reprodukce“. Ze stejného principu pomocí filtrů v aplikaci Excel vybíráme klíče pro budoucí články.

Budeme tedy mít nadpisy, ve kterých bude několik článků, z nichž se bude skládat váš web o siamských kočkách.

Práce s klíči pro články

Když kompletně rozložíte celé sémantické jádro podle Nadpisů a Nadpisů podle článků, budete také muset uvést věci do pořádku v samotných článcích. Nejčastější dotazy k tomu musí být převedeny na Název samotných článků, podle stejného principu, jaký jsme vytvořili Název webu.

Když jsme se rozhodli pro nadpis, rozdělíme klíče na ty, které jednoduše najdete v článku (frekvence je minimální) a ty, které budou podnadpisy. Čím častěji se požadavek dostane do nadpisu, tím je pravděpodobnější, že článek bude shromažďovat provoz pro tento klíč.

Důležité! Nevkládejte přesné zadání klíče do podnadpisu, pokud je to nemotorné, například „Siamské kočky se krmí čím“, udělejte z nich „člověka“, i když v sémantickém jádře, které jste shromáždili, není žádná taková fráze , podnadpis stále vypadá jako „Co nakrmit siamské kočky?“ To platí také pro název.

Sémantické jádro je sestaveno!

Po provedení všech výše uvedených manipulací shromáždíme sémantické jádro pro náš web, které nám jednak poskytne zásobu témat pro články na neomezenou dobu a jednak poskytne vynikající podnět k propagaci, protože správně složené sémantické jádro je klíčem k úspěchu vašeho projektu!

Doufám tedy, že jsem byl schopen odpovědět na otázku, jak správně sémantické jádro webu sestavit vlastníma rukama, samozřejmě pomocí programu KeyCollector nebo SlovoEB.

Na závěr chci poradit, napsat alespoň jeden článek pro každý nadpis na vašem webu, nebo ještě lépe, napsat 50–100 článků najednou a zařadit je do fronty pro publikaci. To je nezbytné, aby vás v budoucnu nenutila potřeba psát článek ve stanovený den, protože musíte psát články v okamžiku, kdy múza navštíví, a nedělat to „z čista jasna“.

Levný KeyCollector ( UPD Zastaralé 05.2018)

Výše jsem řekl, že mohu poskytnout slevu na nákup KeCollectoru ve výši 10%, je to tak, jděte na a napište e-mail s předmětem „10% sleva na KeCollector“ a já vám pomůžu 🙂.

Kromě toho, pokud se vám nepodařilo sestavit sémantické jádro sami, můžete (je to relevantní 🙂).

souhrn

  1. Rozhodujeme o tématu.
  2. Na kousek papíru napíšeme několik slov / frází vztahujících se k tématu a nejobsáhleji jej popisujeme.
  3. Ke shromažďování sémantického jádra používáme program KeCollector nebo SlovoEB.
  4. Filtrujeme a odstraňujeme zbytečné a nulové dotazy.
  5. Sestavujeme název webu.
  6. Klíčová slova rozdělujeme do kategorií.
  7. Nadpisy rozdělujeme na články.
  8. Strukturujme články podle podnadpisů.

Pokud jste obeznámeni s bolestí „nelibosti“ vyhledávačů na stránkách vašeho internetového obchodu, přečtěte si tento článek. Budu hovořit o způsobu, jak zvýšit viditelnost webu, respektive o jeho první fázi - shromažďování klíčových slov a kompilace sémantického jádra. O algoritmu pro jeho vytvoření a nástrojích, které se v tomto případě používají.

Proč stavět sémantické jádro?

Zvýšení viditelnosti stránek webu. Zajistěte, aby vyhledávací roboty Yandex a Google začaly vyhledávat stránky vašeho webu na žádost uživatelů. Prvním krokem k dosažení tohoto cíle je samozřejmě sběr klíčových slov (skládání sémantiky). Dále je načrtnuta konvenční „kostra“, která distribuuje klíčová slova na různé vstupní stránky. A pak jsou psány a implementovány články / metaznačky.

Mimochodem, na internetu najdete mnoho definic sémantického jádra.

1. „Sémantické jádro je uspořádaná sada hledaných slov, jejich morfologických forem a frází, které nejpřesněji charakterizují typ činnosti, produktu nebo služby nabízené webem.“ Wikipedia.

Chcete-li shromáždit sémantiku konkurentů v Serpstatu, zadejte jedno z klíčových slov, vyberte region, klikněte na „Hledat“ a přejděte do kategorie „Analýza klíčových slov“. Poté vyberte „SEO analýza“ a klikněte na „Fráze“. Exportovat výsledky:

2.3. Pomocí Key Collector / Wordyab k vytvoření sémantického jádra

Pokud potřebujete vytvořit sémantické jádro pro velký internetový obchod, nemůžete to udělat bez Key Collector. Ale pokud jste začátečník, pak je pohodlnější použít bezplatný nástroj - Slovoyob (nenechte se tímto jménem vyděsit). Stáhněte si program a v nastavení Yandex.Direct zadejte uživatelské jméno a heslo pro váš Yandex.Mail:
Vytvořte nový projekt. Na kartě „Data“ vyberte funkci „Přidat fráze“. Vyberte region a zadejte žádosti, které jste obdrželi dříve:
Tip: vytvořte samostatný projekt pro každou novou doménu a vytvořte samostatnou skupinu pro každou kategorii / vstupní stránku. Například: Nyní sbírejte sémantiku z Yandex.Wordstat. Otevřete kartu "Sběr dat" - "Dávková sbírka slov z levého sloupce Yandex.Wordstat". V okně, které se otevře, zaškrtněte políčko „Nepřidávejte fráze, pokud již existují v jiných skupinách.“ Zadejte některé z nejoblíbenějších (vysokofrekvenčních) frází mezi uživateli a klikněte na „Spustit sběr“:

Mimochodem, u velkých projektů v Key Collector můžete sbírat statistiky z analytických služeb konkurence SEMrush, SpyWords, Serpstat (např. Prodvigator) a dalších dalších zdrojů.

Jak správně sestavit informační složku webu, aby ji zákazníci rychle našli

Rozhodli jste se tedy vytvořit portál, kde by lidé mohli najít zajímavé informace, ale víte, že pro propagaci potřebujete určité dovednosti, konkrétně sestavení sémantického jádra. Sémantika však pouze předpokládá, že web bude naplněn významem. Proto zde budu hovořit o tom, jak zabít dva ptáky jedním kamenem - a přilákat diváky k užitečným informacím a nedovolit vyhledávačům „nadávat“.

Starý a nový přístup k naplnění webu informacemi a sémantickým jádrem

Při vytváření webových stránek musíte nejprve vědět, co uživatele zajímá a jak vyhledávají informace - koneckonců, stejná data lze najít různými způsoby. A také je nutné vzít v úvahu zájmy uživatele - koneckonců, protože všechny informace, které budou na vašem webu prezentovány, by měly zajímat každého čtenáře, pak je třeba lidi přitahovat ke čtení. A bez vyhledávačů se člověk neobejde - Yandex a Google jednoduše „nepřijmou“ portál jako svůj vlastní, pokud nebudou splněny určité podmínky.

Zejména rozptýlením klíčových slov, která tvoří hledanou frázi na celém portálu. Proto je důležité vyplnit text sémantickým zatížením. Nejde o nic jiného než sémantické (sémantické) jádro - kombinace slov a frází, které odrážejí tematické zaměření a strukturu internetového zdroje. Obecně platí, že sémantika je lingvistické oddělení, které zkoumá sémantický obsah jednotek (prvků) jazyka. Každý už na stránkách pravděpodobně viděl takové výrazy jako „Hlavní hrdina pomáhá svým přátelům sledovat filmy online, aby se nestal obětí darebáka“ (přibližná fráze, podstata, doufám, jasná). Zde uživatel jasně vidí, že existuje klíčové slovo „sledovat filmy online“, ale neudělal to pro něj, ale pro vyhledávač. Ve výsledku se může cítit podveden - není třeba k tomu sklouzávat, nepřinese to nic dobrého. Kompetentní text se zavedením sémantického jádra bude vnímán mnohem lépe.

Aby uživatel mohl najít internetový prostředek, můžete použít dva způsoby:

  • Nejprve analyzujte vyhledávací dotazy zákazníků, na základě jejichž výsledků vytvoříte strukturu portálu (sémantické nebo sémantické jádro, v tomto případě to má v rámci a struktuře zdroje rozhodující význam)
  • nejprve proveďte plán, jak bude struktura webu vypadat, než přistoupíte k analýze toho, co uživatele zajímá (sémantické jádro je již distribuováno přes hotový portál).

První přístup zahrnuje přizpůsobení se převládajícím podmínkám - a tato možnost skutečně funguje. V tomto případě je struktura prostředků spárována s klíčovými slovy a zůstává objektem. Druhá možnost je jako v písni Stroje času „Neměli byste se ohýbat pod měnícím se světem - jednoho dne se ohne pod námi“. Pomocí tohoto přístupu si podnikatel vybere, co chce sdělit potenciálním uživatelům. Tento přístup lze nazvat jakousi proaktivní - a podnikatel se v tomto případě stane subjektem.

Je důležité si uvědomit, že hlavním cílem marketingu a obchodu je zaměření na zákazníka. A druhá metoda to právě poskytuje. To znamená, že podnikatel nebo obchodník rozhodne, jaké údaje by měl prostřednictvím svého portálu prezentovat publiku - a samozřejmě by měl mít určité znalosti o tom, co bude řečeno na jeho webu. Proto nejprve naplánuje přibližný návrh zdroje, předběžný seznam stránek a poté analyzuje, jak uživatel hledá informace, které potřebuje. A pomocí informačního obsahu zdroje odpovídá na otázky, které uživatel položí vyhledávači.

První možností je metoda „SEO“. Je to vůdce po dlouhou dobu a používá se dodnes. Pomocí této metody byly nalezeny klíčové fráze, u nichž se tvůrce webu chtěl jednoduše dostat na samý vrchol vyhledávače, a poté byla vytvořena struktura samotného zdroje a klíče byly distribuovány na všechny stránky. Obsah byl optimalizován pro klíčová slova a fráze.

Tato metoda v praxi ale ukazuje, že vyhledávač může být oklamán, ale lidé nejsou. Informační hodnota zdroje klesá - lidé nemají zájem číst texty, podle kterých jsou sledována klíčová slova, myslí si, že jsou někde oklamáni. Ale marketing kvůli tomu není vytvořen - obchod formuje trendy a podnikatel si vybírá, co řekne uživatelům. Marketing by neměl „tancovat na melodii někoho jiného“, jinak by ho publikum přestávalo respektovat - musí utvářet prostředí samotné, ale zároveň být orientováno na zákazníka. Přístup „SEO“ nemá ani jeden, ani druhý, a proto se stává zastaralým.

Mezitím jsou kvůli tomu odstraněny některé slibné dotazy pro vyhledávač, a to lze také pochopit, protože dnes je na internetu velká konkurence. Stránky jsou navíc naplněny klíčovými slovy, která vyhledávačům „lajkují“.

Plánovaným výsledkem konstrukce sémantického jádra je seznam klíčových dotazů, které jsou rozptýleny po stránkách portálu. Zahrnuje adresy URL stránek, požadavky s uvedením frekvence.

Stavba stránek

Struktura nebo konstrukce internetového zdroje je jakési hierarchické nebo seřazené schéma webové stránky. Jeho vytvořením se řeší takové úkoly jako:
  • Plánování informační strategie a struktury pro předkládání informací uživateli;
  • Zajištění souladu portálu s předpisy vyhledávačů;
  • Záruka ergonomie zdroje pro klienta.

K tomu můžete použít vše, co je pohodlné - dokonce i MS Word nebo Paint, můžete to nakreslit ručně nebo na tabletu pomocí stylusu. Při plánování struktury si musíte zodpovědět 2 otázky:

  • Jaké informace jako podnikatel chcete sdělit klientům;
  • Kam publikovat tento nebo ten obsah.

Vezmeme-li jako příklad design portálu malé cukrárny, pak bude obsahovat informační stránky (recepty, historie konkrétního dortu), sekci článků a katalog produktů (výkladní skříň). Pokud si to představíte ve formě diagramu, může to vypadat takto:

Hierarchické rozložení stránek

Dále je design vytvořen ve formě tabulky. Zde je uvedena hierarchie, jsou uvedeny názvy stránek, jsou zahrnuty sloupce s klíčovými slovy a jejich četnost, stejně jako URL stránek. Pokud představíme tabulku výstavby cukrářského závodu, může to být následující:


Takto můžete reprezentovat strukturu (konstrukci) internetového zdroje jako tabulku

Nejprve známe pouze tituly stránek a legendy a adresy URL, klíče a frekvence budou vyplněny později.

Klíčová slova

Je důležité pochopit, co jsou klíčová slova a jaké vyhledávací dotazy klienti používají - bez toho by vytváření webu a poskytování informací uživatelům nebylo efektivní. Pro výběr klíčových slov můžete použít jednu ze služeb - je však důležité si uvědomit, že tato slova jsou vhodná.

Klíče jsou tedy slova nebo fráze, které uživatelé používají k vyhledání potřebných informací. Jednoduchý příklad - aby vytvořil koláč, zadá do vyhledávače dotaz „recept na jablkovou charlottu s fotografií“.

Klíče lze rozdělit do několika skupin:
V závislosti na popularitě existují:

  1. Nízkofrekvenční dotazy (zobrazují se 100–1 000 / měsíc);
  2. Střední frekvence (1 000–5 000 zobrazení);
  3. Vysokofrekvenční (požaduje 5 000–10 000 zobrazení za měsíc).

V závislosti na potřebách zákazníků existují:

  1. Informační (pokud uživatel potřebuje najít nějaké informace - například „jak čistit oblečení od fukorcinu“, „které vitamíny zlepšují stav pokožky“);
  2. Transakční (žádosti vydané za účelem dokončení transakce, ale bez uvedení konkrétního webu nebo obchodu - „koupit pohovku“, „stáhnout hru“, „požádat o půjčku“);
  3. Navigační (pokud chce klient najít informace na konkrétním webu - například „webmoney vytvořit kartu“, „sledovat kód stopy belpochta“, „slevy euroopt“);
  4. Ostatní (pokud je obtížné určit, co uživatel chce - například zadáním fráze „mozek“ není jasné, co chce člověk vědět - struktura orgánu, zajímavá fakta o něm a kromě toho není jasné, o kterém mozku mluvíme - páteř nebo hlava).

Nyní pro každou položku. Rozdíl v hodnocení popularity závisí, jak je zřejmé z kontextu, na tom, zda je konkrétní téma mezi uživateli populární. Rozdělení je libovolné, někteří odborníci definují pro žádosti menší počet zobrazení. Příkladem je následující případ: u webu, který prodává chytré telefony, požadavek „koupit telefon Samsung“ s frekvencí 6 000 / měsíc - střední frekvence. Zároveň je pro sportovní klub požadavek na „trénink Muay Thai“ s četností zhlédnutí 1 000 žádostí vysokofrekvenční.

To vše je třeba vzít v úvahu a mělo by být navrženo extrémně široké sémantické jádro, které by mělo být obohaceno na úkor nízkofrekvenčních frází, protože podle statistik lze připsat 60% až 80% všech uživatelských dotazů nízkofrekvenční. To znamená, že nízkofrekvenční klíče by se měly používat jako hlavní zdroj, který vám umožní přilákat potenciální zákazníky na web - jedná se o druh úzce zacílených klíčových slov. Musí být naředěny vysokofrekvenčními a středofrekvenčními požadavky.

Chcete-li efektivně využívat druhou skupinu, podle které se klíčová slova liší, měli byste nejprve při rozptylování klíčů po stránkách nebo při vytváření plánu obsahu zohlednit potřeby zákazníků. To znamená, že články, kde budou uživateli poskytnuty informace, by měly odpovídat na jejich otázky. Jedná se o většinu klíčových frází bez konkrétního záměru - to znamená, že do článků informačního plánu by se neměla vkládat slova „koupit“, „stáhnout“ a podobně. Sekce „Obchod“, „Katalog“ nebo „Prezentace“ jsou navrženy tak, aby uspokojily transakční požadavky uživatelů.

Mějte na paměti, že většina transakčních požadavků je komerčních. A proto, při rozhodování o prodeji dortů, budete muset konkurovat společnostem „Tort Moscow“, „Dobryninsky and partners“ a „Vienna shop“ - největším výrobcům cukrářských výrobků. Ale pokud správně použijete výše uvedená doporučení, vše se stane mnohem jednodušším. Maximálně rozšiřte sémantické jádro textu a snižte frekvenci požadavků. Například frekvence požadavku „koupit americký sekaný dort“ bude mít nižší frekvenci než „koupit americký dort“.

Struktura vyhledávacích dotazů

Fráze je obecný pojem, který zahrnuje konkrétní. Tak je to s vyhledávacími frázemi - zahrnují tělo, specifikátor a ocas. Vezmeme-li jako základ například vyhledávací dotaz „dort“, nemůžeme pochopit, co uživatel potřebuje - definici cukrářského produktu, jeho nákup nebo jen obrázek. Samotný požadavek je vysokofrekvenční, což znamená vysokou konkurenci v poskytování výsledků. Zavedení požadavku navíc přinese mnoho návštěv na stránkách klientů, kteří vůbec nemají zájem o získání informací, které poskytnete, a to negativně ovlivní faktor chování. Důvodem je, že takový požadavek obsahuje pouze tělo.

Pokud zavedeme doplněk ve formě slova „koupit“, získáme zahrnutí specifikátoru - který určuje záměr zákazníka. Můžete nahradit slovo „koupit“ slovem „recept“ a pak se takový požadavek stane informačním a pokud zadáte „dorty v dortu miluji“, pak se taková otázka stane navigační. Proto je na specifikátoru, že klíč patří jednomu nebo jinému typu klíčových slov.

Někdy se můžete setkat se skutečností, že uživatel, který chce prodat určitou věc, zadá požadavek „koupit“, aby zjistil, kde lidé tuto položku kupují nejvíce.

Pokud zadáte frázi „koupit dort v Moskvě“ nebo „koupit dort na objednávku“, pak poslední částí vyhledávacího dotazu je ocas. Vysvětluje pouze některé podrobnosti o tom, jak a kde to klient hodlá udělat. Pokud tedy klient potřebuje znát konkrétní obchod, pak se požadavek stane navigačním.

Struktura vyhledávací fráze

Podíváme-li se na následující příklady: „koupit domácí dort v Alma-Ata“, „recept na napoleonský dort“, „koupit dort s dodáním“, uvidíme, že v každé situaci existuje konkrétní uživatelský cíl a ocas pouze objasňuje podrobnosti.

Pro sémantické jádro je proto nutné určit základní terminologii spojenou se službami a zbožím, které budou na portálu prezentovány, nebo s obchodními aktivitami a potřebami zákazníků. Pokud tedy člověk potřebuje cukrovinku, bude se zajímat o koláče, marshmallows a marshmallows, marshmallows, vafle, sušenky, pusinky, vdolky atd. Toto je tělo klíčového požadavku. A pak najdeme specifikátory a ocasy. Díky frázím s „ocasy“ se zvyšuje váš dosah a současně je méně „konkurentů ve vyhledávání“.

Internetové zdroje, které vám umožňují formulovat sémantické jádro (výběr klíčových hodnot)

Za účelem shromažďování klíčových slov pro váš web existuje mnoho asistentů, kteří obchodníkovi usnadňují život. Existují placené možnosti, které jsou potřeba, pokud je web obrovský nebo je jich mnoho, a bezplatné možnosti vhodné pro malý portál.

V tomto článku se podíváme na následující zdroje:

  • KeyCollector (placený);
  • SlovoEB (zdarma);
  • Wordstat od Yandexu (zdarma);
  • AdWords od Google (zdarma).

Sběratel klíčů

Jedná se o placený nástroj s mnoha funkcemi. Automatizuje operace potřebné k vytvoření sémantického jádra. Samozřejmě můžete použít bezplatné analogy programu, ale k tomu budete muset použít několik internetových zdrojů najednou, protože tento program má téměř neomezený výběr. Kromě toho je tato služba jednoduše nenahraditelná, pokud vlastníte více než jeden web nebo jste zvyklí mít vše v jednom programu, abyste nemuseli hledat zdroje třetích stran, a také pokud máte několik webů nebo velký web potřebuje sémantický obsah ...

Nabízí následující možnosti:


Takto vypadá KeyCollector

SlovoEB

Tato služba je zdarma. Vývojáři jsou stejní lidé, kteří vytvořili program Key Collector. Aby program mohl používat, musíte zadat přihlašovací údaje z dalšího přímého účtu. To je způsobeno skutečností, že Yandex může blokovat účet kvůli automatickým žádostem, takže byste neměli používat hlavní.

Zdroj nabízí následující funkce:

  • Sbírání klíčových slov prostřednictvím Wordstatu;
  • Vysokofrekvenční filtr dotazů;
  • Analýza tipů pro vyhledávání.

Rozhraní SlovoEB
Jak program funguje? Nejprve vytvoříme nový projekt. Vyberte možnost „přidat fráze“ - zde jsou uvedeny fráze, které zákazníci používají k vyhledání informací o konkrétním produktu.


Přidání vyhledávací fráze do programu

V nabídce „Shromažďovat klíčová slova a statistiky“ vyberte požadovanou položku a spusťte službu. Pokud například potřebujete sbírat klíčové fráze, vyberte tuto možnost.


Stanovení frekvence klíčových frází

Wordstat (služba Yandex)

Toto je bezplatný zdroj pro výběr a analýzu vyhledávacích frází. Je vyžadováno, pokud jste připraveni ručně analyzovat a klasifikovat dotazy. Služba nabízí následující možnosti:
  • Zobrazení informací o zobrazeních a dotazech podle klíčových slov, vyhledávacích frází, zatímco můžete analyzovat jak obecná, tak mobilní data (to znamená, jak populární je dotaz na mobilních zařízeních);
  • Demonstrace statistik podle regionů;
  • Zobrazení údajů o popularitě konkrétního požadavku v poměru k času („historie požadavku“);
  • Zobrazení fráze nebo dotazu pouze v zadané formě (k tomu je třeba vložit frázi do uvozovek);
  • Zobrazit statistiky bez zohlednění zastavovacích slov (před toto slovo musí být vloženo minus, aby nebylo zohledněno);
  • Demonstrace dat pomocí vybrané předložky (v tomto případě by jí mělo předcházet „+“);
  • Zobrazení informací o kategorii požadavků (za tímto účelem by měly být skupiny požadavků uvedeny v závorkách a klíčové varianty by měly být odděleny lomítkem „|“: to znamená, aby bylo možné získat údaje o požadavku „objednat a dort "," koupit dort "," objednat dortík "," koupit dortík "," objednat dort "a" koupit dort ", postupujte podle pokynů na obrázku níže);
  • Zobrazuje údaje o požadavcích s odkazem na konkrétní oblasti.


Žádost o koláčky, obecné statistiky


Klíčová data podle regionů


Zde vidíte, kdy byl požadavek nejvíce nebo nejméně populární.


Zobrazení fráze v zadané formě


Informace o klíči bez tvarů slov


Statistiky bez stop slova


Údaje o šesti požadavcích najednou jsou užitečné, pokud potřebujete rychle získat informace


Pokud vyberete konkrétní region, uvidíte, co je tam populární.

Google AdWords (Google Keyword Planner)

Pokud je Google v určitém regionu výrazně na čele, je lepší tuto službu využít. Je navržen pouze pro výpočet potřeb uživatelů tohoto vyhledávače. Služba je zdarma, ale existují placené služby (například pro reklamy).

Nástroj nabízí následující funkce:

  • Shromažďování informací o vyhledávacích dotazech;
  • Vývoj nových kombinací dotazů a předpovídání jejich relevance a dynamiky.

Chcete-li získat statistiky o konkrétních požadavcích, měli byste vybrat tuto možnost na hlavní stránce nástroje. Budete muset zadat fráze, které vás zajímají, a nahrát soubor ve formátu CSV, poté vybrat oblast, pro kterou potřebujete statistiku, můžete také určit zastavovací slova (jak je popsáno ve Wordstatu). Vše je připraveno - můžete stisknout tlačítko „Zjistit počet požadavků“.


Informace o dotazech od Googlu

Služby nabízející analytické služby

Pokud potřebujete vytvořit sémantické jádro pro existující zdroj, můžete také použít analytické systémy Google Analytics nebo Metrica. Tyto nástroje vám pomohou určit, které vyhledávací fráze zadávají zákazníci.


Inspiraci pro tvarování klíčových slov najdete také zde.

Kromě toho lze pomocí účtu správce webů Yandex a Google zkontrolovat údaje o běžných frázích, které klienti k vyhledání těchto nebo těchto informací používají. U druhé se data nacházejí ve službě Search Console, pak musíte přejít do části „Provoz vyhledávání - analýza vyhledávacích dotazů“.

Správce webu Yandex navrhuje použít sekci „Vyhledávací dotazy - oblíbené dotazy“.

Nástroje pro analýzu stránek konkurence

Konkurenční weby jsou dalším zdrojem pro hledání inspirace klíčových slov. Abychom je mohli identifikovat, má smysl číst jejich publikace nebo kontrolovat text pomocí tagu HTML keywod pomocí programového kódu webové stránky. Nebo Advego s Istio, které vám pomohou.


Rozhraní Istio

Pokud potřebujete analyzovat celý portál konkurence, můžete použít následující nástroje:

Nyní podrobněji o každé položce.

Aby bylo možné určit hlavní klávesy, bude třeba je zapsat. To lze provést jak na list papíru, tak pomocí počítačových programů. Budete potřebovat nápady od všech svých kolegů - musí si je všechny bez výjimky zapsat: každý se může stát tou „houštinou Grálu“, která k vám přiláká klienty.

Seznam může vypadat asi takto:


Ukázkový seznam frází, které chcete vyhledat

V tomto seznamu jsou téměř všechny klíče vysokofrekvenční, bez jakýchkoli specifik. Fráze se střední a nízkou frekvencí vám umožní rozšířit jádro na maximum. Pojďme tedy k dalšímu kroku.

Zde je tento problém vyřešen pomocí nástroje pro vyhledávání klíčových slov. Můžete si například vybrat službu Yandex - je to jedna z nejpohodlnějších, navzdory zjevné počáteční složitosti. Zde můžete odkazovat na konkrétní region, pokud nabízíte produkt nebo službu v konkrétní geografické poloze.

V této fázi tedy analyzujeme všechny klíče sestavené kolegy.


Analýza hlavního dotazu

Měli byste zkopírovat fráze z levého sloupce služby a vložit je do tabulky. Nyní bychom se měli zaměřit na pravý sloupec asistenta - zde Yandex nabízí fráze, které návštěvníci použili společně s hlavní frází. Jediným kliknutím tedy máte možnost vybrat příslušné klávesy a zkopírovat je do levého sloupce. Nebojte se, pokud něco z toho nesedí - tyto fráze budou v konečné fázi odstraněny. A už je blízko, jako zima ve hře o trůny.

Výsledkem této fáze bude sestavený seznam frází pro vyhledávání, které bude mít každý primární klíč. V této fázi mohou dopadnout stovky nebo dokonce tisíce různých požadavků.


Seznam frází

Přejdeme do závěrečné fáze. Bez ohledu na to, jak lehké se to může zdát, není. Toto je časově nejnáročnější a nejobtížnější práce s jádrem. Ze sémantického jádra je nutné ručně vyloučit to, co mu významově nevyhovuje.

Nízkofrekvenční klíče byste však neměli odstraňovat - v žádném případě. Optimalizátoři „staré školy“ mohou tento klíč i nadále považovat za haraburdí, ale tento trik by se neměl chytat. Příklad: Když si vezmete jako základ klíčový „dietní dort“, uvidíte, že služba v oblasti Cherepovets zobrazuje na obrazovce 3 zobrazení měsíčně. „Profesionální“ metoda zahrnuje vyhození klíčů. Ale teď pochopíte, proč byste to neměli dělat - a doufám, že budete tuto radu ve svém životě uplatňovat i nadále.

SEO specialisté, aby se jejich stránky zobrazovaly v horní části vyhledávačů, zakoupených nebo pronajatých odkazů. Současně museli použít určité klíče, Metoda se stále používá. A lze jim porozumět, protože fráze s nízkou frekvencí zobrazení zpravidla nevyplácejí peníze vynaložené na odkaz.

Pokud se však na „dietní koláče“ díváte očima nikoli oldschoolového SEO, ale klientsky orientovaného obchodníka, můžete otevřít další příležitosti. Koneckonců, někteří z potenciálních zákazníků se o to opravdu zajímají - a v neposlední řadě jsou to dívky, které sledují jejich postavu. Víme tedy jistě, že tento požadavek někoho zajímá, a proto jej lze s čistým svědomím zahrnout do sémantického jádra. Pokud cukráři ve vaší společnosti takový produkt připraví, určitě přijde vhod, kde bude zboží popsáno. A pokud ne, lze tento obsah rezervovat pro informační část portálu.


„Dietní dort“, který lze považovat za odpad, ve skutečnosti není

Co tedy vyloučit? Pojďme na to přijít:

  • Za prvé se jedná o fráze, kde jsou přítomny jiné značky;
  • Zadruhé, opakované fráze - například ze 3 klíčů „dorty na zakázku pro nový rok“, „dorty pro objednání nového“, „objednávka pro novoroční dort“, bude stačit první klíč;
  • Zatřetí, pokud se nezabýváte takovými věcmi, jako je „dumping“, pak pro vás klíče s uvedením slov „levné“ a „levné“ pro vás určitě nebudou užitečné;
  • Za čtvrté, klíče s nevhodnými oblastmi - pokud obchodujete pouze v Čerepovci, ale nedodáváte v okolních vesnicích nebo neobchodujete v určité oblasti města, tato data nejsou nutná;
  • Za páté, klíče s odkazy na produkty, o kterých víte, že nebudete prodávat, a proto neprodáváte;
  • A za šesté, určitě nebudete potřebovat chybně napsané fráze - bez ohledu na to, zda se jedná o gramatické chyby nebo překlepy - vyhledávač pomůže návštěvníkovi, který hledá „gbhj; yst“ místo „dorty“, „cupcakes“ místo „cupcakes“ .

Voila, když jste identifikovali všechny klíče, které vám nesedí, dostali jste koláče potřebné k objednání klíčů. Se vším ostatním musíte udělat totéž. A další fází bude klasifikace frází do typů.

Vytvoření korespondenční (relevantní) mapy a klasifikace klíčových frází

Vyhledávací fráze, která cílová skupina použije jako hlavní, a najdou data, která přivedou uživatele na váš web, jsou integrována do tzv. „Sémantické (sémantické) klastry“ jsou kategorie dotazů, které mají podobný sémantický obsah. To znamená, že klastr „dort“ zahrnuje všechny fráze, které jsou přímo nebo nepřímo vyjádřeny tímto slovem - a v tomto případě se tato jednotka jazyka jeví jako „konkrétní“ a všechny fráze jsou „obecné“. O čem máte příležitost uvažovat na obrázku níže.

Vezměte prosím na vědomí, že existují také klastry druhé, třetí a čtvrté kategorie. Čím širší je téma, tím více úrovní má klastr. Ačkoli se de facto ukazuje, že existuje dostatek klastrů druhé skupiny.


Úrovně klastrů

Většina klastrů byla identifikována v úplně první fázi vytváření klíčových slov. Přirozeně k tomu stačí pochopit prezentované téma, protože, aniž byste věděli něco o dortech, je těžko možné sestavit kompetentně sémantické jádro. Vytvořený diagram webu bude také sloužit jako pomocník při vytváření klastru.

Shlukování ve druhé kategorii je velmi důležité. Zde byste měli přidat specifikátory, které budou označovat cíle zákazníků - například „koupit dorty“, „historie vzniku napoleonského dortu“. Poslední shluk přenášíme do informační sekce a první do katalogu.

Nyní jsme zpět k hierarchickému schématu webové stránky a tabulky vyvinuté na jejím základě. „Dorty na objednávku“ byly identifikovány pomocí služby Yandex a nebyly následně vyloučeny ze seznamu. Nyní by měl být tento klíč rozdělen mezi stránky příslušné sekce.


Můžete tedy rozptýlit hledanou frázi na svém webu.

Vezměme si tento příklad: shluk obsahuje fráze pro hledání „fotbalové téma na míru“.


Ukázalo se, že fotbalové koláče zajímají uživatele

A pokud cukrovinky vyrábějí tento typ produktu, pak víme, ve které sekci bude tato stránka umístěna. Mělo by být umístěno do "Mastic Cakes", protože tento materiál se používá k vytvoření takové cukrovinky. Zde tedy vytvoříme odpovídající stránku. Přidáme jej do struktury internetového zdroje s uvedením adresy URL a vyhledávacích frází s frekvencí.


V příslušné sekci vytvořte stránku

Pomocí stejného nástroje, který pomáhá najít správné klíče, můžete zjistit, co dalšího se uživatelé ptají ohledně fotbalového tématu. Tyto fráze by měly být také zadány na této stránce.


Zjistili jsme, o co dalšího se zákazníci zajímají ohledně fotbalu a dortu

Označíme klíče. Rozptylujeme zbývající vyhledávací klíče.

Schéma, které bylo nakresleno na samém začátku, lze změnit neomezeněkrát - v případě potřeby můžete vytvořit nové kategorie a oddíly. Pokud tedy stránka „Dětské dorty“ dříve neexistovala, pak si pamatujte, že společnost může vyrábět dorty na míru s kreslenými filmy „Peppa Pig“ nebo „Paw Patrol“, můžete provést změny a vytvořit takovou stránku. Zároveň tyto klíče najdete také v sekci „Mastic Cakes“.


Vytvoření nové sekce v hierarchické tabulce webu „Dětské dorty“

Mějte na paměti dvě důležité věci:

  • Klastr nemusí obsahovat vhodnou frázi pro stránku, kterou chcete vytvořit. Důvodem může být nesprávné použití klíčového slova, nedostatky služeb při výběru klíčových frází nebo prostě nízká popularita prodávaného produktu nebo služby. Ale zároveň to vůbec není důvod opustit stránku a prodat produkt. Pokud jste například ve vyhledávači nenašli vyhledávací dotaz „Peppa Pig cake“, ale cukrářská společnost má schopnost takový produkt vyrobit, můžete vyjasnit potřeby zákazníků využívajících jinou službu. V takovém případě bude takový požadavek nalezen a většina z nich bude nalezena;


Lidé také hledají "Peppa Pig"
  • No a také po vyloučení nepotřebných klíčů mohou zůstat zcela nevhodné požadavky. Mohou být buď odstraněny, nebo použity na jiný klastr. Řekněme, že cukrářská společnost se specializuje na jedinečné recepty a časem ověřené koláče, jako jsou „ruiny počtů“ nebo „napoleon“, si myslí, že je lepší je nechat v minulosti - takové klíče můžete nechat v sekci, kde bude uživatel poskytnut s obecnými informacemi - v tomto případě „recepty“


Klíčová fráze může být také umístěna do informační sekce, pokud je mezi návštěvníky velmi oblíbená

Takže v závěrečné fázi, po rozptýlení všech klíčů po stránkách, se naučíte seznam webových stránek portálu, kde jsou uvedeny adresy URL, požadavky a jejich frekvence. Jen do toho, to není vše.

Konečná fáze obohacení sémantického jádra

Takže teď máme vše, co potřebujeme. Máme tabulku se sémantickým jádrem, seznam předběžných webových stránek a klíčové fráze, které identifikují potřeby určitých klientů. To vše pomůže při vypracování plánu obsahu textů (obsahový plán). Při vytváření budete muset zadat název webové stránky nebo článku a zahrnout do něj hlavní dotaz pro vyhledávač. Je však třeba mít na paměti, že to nemusí být vždy nejběžnější klíč z pohledu Yandexu nebo Google. Mělo by odrážet to, co chcete uživatelům sdělit a co zákazníci chtějí dostávat.

Další klíčové fráze by měly být použity jako odpověď na otázku - „O čem bych měl psát?“ Samozřejmě byste neměli okamžitě „vtesnat“ všechny fráze, které byly nalezeny pomocí nástroje pro výběr vyhledávacího dotazu, do jedné nebo jiné sekce - ať už jde o informační stránku nebo nabídku ke koupi určité služby nebo produktu. Mělo by se to opakovat na samém konci ještě jednou: v první řadě je třeba věnovat pozornost informačním potřebám uživatelů, nikoli klíčovým frázím a „nacpáváním“ textu, jako jsou prášky. Uživatel vždy vidí, když se je pokouší „nakrmit“ - pokud je text dobře napsaný, ani si nebude myslet, že zde byla použita klíčová slova.

Nakonec o tom, co by se koneckonců nemělo dělat se sémantickým jádrem

Doufám, že už nebudete mít otázky ohledně toho, co již bylo řečeno, a nyní můžete na základě získaných znalostí vytvořit tucet webů. Přesto byste měli nastínit některé činnosti, které byste neměli dělat. Později to intuitivně pochopíte, ale nyní byste si je měli zapamatovat. Zde je několik tipů, které vám pomohou stát se profesionálem ve správném vytváření vašeho webu:
  • Neměli byste se vzdát klíčů, které mají příliš velkou konkurenci. Ano, pro vyhledávací dotazy „order marshmallow“ se opravdu nemusíte dostat nahoru. Použijte frázi jako svůj nápad na obsah;
  • Také byste se neměli zbavovat frází s nízkou frekvencí - to jsou velmi obsahové nápady, díky nimž budete s největší pravděpodobností schopni uspokojit ty, kteří dokázali najít takové služby i od největších společností;
  • K hodnocení klíčových slov nepoužívejte vzorce a koeficienty (například kei, poměr popularity a konkurence). Ujasněme si to znovu: sémantika je část lingvistiky. Není to přesná věda, jako je fyzika nebo matematika. To je blíže umění než přesnému výzkumu a při dodržení požadavků na dodržení vzorce nebo koeficientu sémantika ztrácí chuť. Tímto způsobem přijdete o spoustu nápadů na obsah, který by program mohl vyloučit - ale není to program, který text následně přečte;
  • Neměli byste vytvářet samostatnou stránku kvůli jednomu klíči. Každý se už pravděpodobně setkal s takovými online obchody, kde existují speciální stránky „koupit dort“ a „objednat dort“. Sémantické jádro je zde ztraceno, protože ve skutečnosti jde o jednu a tutéž akci. Nebo „koupit levně“ a „koupit levně“ jsou synonymní slova, takže byste neměli stránky samostatně vyplňovat zbytečným obsahem;
  • Není třeba plně automatizovat konstrukci sémantického jádra. Samozřejmě jste použili speciální nástroje pro sběr klíčových frází a pro velké projekty jsou tyto nástroje jednoduše nenahraditelné - zejména klíčový sběratel. Ale bez lidské analýzy je hodnota seznamu klíčů nízká. To není velké tajemství - vědí to i ti, kteří využívají znalosti staré školy. Služby nám jen usnadňují život tím, že shromažďují informace, které by jinak musely být filtrovány po dlouhou dobu a bolestivě, ale nemohou samy skládat text. Přesněji řečeno, takové programy existují, ale jejich hodnota pro člověka není velká a jsou určeny pro úplně jiný účel - ne pro čtení uživatelem. Pouze ten, kdo něčemu v této oblasti rozumí, může skutečně určit míru konkurence, vypracovat plán informační kampaně nebo analyzovat situaci v této oblasti. Všechny tři body jsou nepřímo spojeny s konstrukcí struktury webového zdroje a disperzí klíčových slov;
  • Nebuďte strašidelní - není třeba se příliš soustředit na shromažďování klíčových frází. Právě zahájení podnikání nemá smysl důkladně špehovat konkurenty, shromažďovat co nejvíce klíčových slov ze všech dostupných vyhledávačů, včetně hotbotů, a zkoumat návrhy vyhledávání. Stačí použít jeden nebo maximálně dva zdroje a může to být yandex nebo google. No, nebo v nejhorším případě tulák s mail.ru, pokud je tento konkrétní vyhledávač ve vaší oblasti populární. Tut.by - pokud vás konkrétně zajímá běloruský region, nebo uaportal.com - na Ukrajině. Používají se však pouze jako odkaz na region: pokud mají například obyvatelé Běloruska zájem o „koláče s Ksenia Sitnikovou“, obyvatelům Ruska to nebude vůbec řečeno. To znamená, že byste svůj web neměli příliš přesycovat klíči.

Musíte si pamatovat, proč a proč stavíte jádro. A také, že je to sémantické.

Je to tedy marketing nebo SEO?

To neznamená, že jeden odporuje druhému. Obchodník může být dobrý SEO a naopak. Je to jen tak, že od člověka, který by dokázal správně formulovat sémantické jádro svého webu, je nejprve zapotřebí logika obchodníka a obchodníka (zaměření na klienta), a pak dovednosti SEO specialisty ( správné umístění klíčových slov). Musíte pochopit, co jako podnikatel můžete nabídnout potenciálnímu spotřebiteli. Poté musíte pochopit, jak zákazníci vyhledávají a hledají data, která potřebují. A výše popsané nástroje s tím pomohou. Analyzujte, filtrujte zbytečné, vyhledávejte vhodné klíče podle hodnoty, klasifikujte je a ergonomicky je distribuujte po celé struktuře webu. A voila, nyní nastal okamžik, kdy můžete začít vytvářet svůj obsahový plán. Pozornost!!!. Administrace nenese odpovědnost za jeho obsah.

Sergey Arsentiev

Sémantické jádro nebo jak najít klíčová slova pro web

Těžko mohu zhřešit proti pravdě, když řeknu, že základem úspěšné implementace propagace je zpočátku správný a efektivní výběr klíčových slov, pro která je výhodné propagovat web.

Je nemožné pochopit nesmírnost, proto je každý internetový projekt optimalizován pro konkrétní vyhledávací dotazy, které uživatelé zadávají a které přesně odpovídají aktivitám společnosti. Souhrn všech těchto požadavků tvoří tzv. sémantické jádro webu».

Sestavení sémantického jádra začíná analýzou předmětu webu a výběrem přibližných výrazů, pomocí kterých bude potenciální publikum hledat tento internetový projekt. To znamená, že pokud společnost nabízí plastová okna, je logické vytvořit seznam přibližně takových požadavků, jako jsou „plastová okna“, „plastová okna“, „okna s dvojitým zasklením“ atd. Čím širší jsou obzory a zkušenosti optimalizátoru, tím je snazší to udělat.

Hlavní pravidlo, které nyní úspěšně používám ve své práci: klíčová slova je třeba vybrat nejen pro celý web, ale pro jeho konkrétní stránku.

Proč?
Nejprve je to nutné, aby nedošlo k záměně ve stovkách a tisících klíčových frází. Pro mě osobně není nic nudnějšího a nepřirozenějšího, než strčit na vybrané stránky sadu vybraných klíčů, které odpovídají tématu celého webu. Je mnohem jednodušší a správnější vybrat původně různé klíče pro různé stránky webu.

Zadruhé, moderní SEO je úzce spjato s chováním uživatelů. To znamená, že se musíte snažit zajistit, aby vybrané klíče co nejvíce odpovídaly smyslu a směru textu na stránce, která je umístěna. Aby návštěvník, který následuje tento klíč na stránce webu, obdržel přesně ty informace, které chtěl najít zadáním svého klíče.

Nalezeno 100 klíčových dotazů pro web pro prodej plastových oken. Když je optimalizátor začal prosazovat stránkami, ukázalo se, že klíč „pvc foto okna“ se dostal na stránku s ceníkem nabízených produktů. Je to jen to, že tato stránka měla pár obrázků s okny, takže optimalizátor rozhodl, že dotaz je pro ni v pořádku.

Ale postupem času, když byla na webu vyplněna sekce „Portfolio“, kde byly prezentovány desítky prací, vyšlo najevo, že tento požadavek je mnohem vhodnější konkrétně pro portfolio, kde je prezentována celá fotogalerie, a ne pro obyčejná stránka s pár fotkami.

Jinými slovy, vyhledávací dotaz by měl odpovídat stránce na webu, která mu nejlépe vyhovuje.

Pro mě osobně je pro toto snazší začít od začátku ne od požadavku a nutnosti tlačit ho někam na web, ale ze stránky webu, jeho podstaty, smyslu a účelu pro cílového návštěvníka, výběrem relevantního žádosti o tuto stránku.

Samozřejmě, aby bylo možné zpočátku vybrat klíče pro konkrétní stránky, musíte mít v hlavě plán webu a strukturu jeho stávajících nebo budoucích sekcí. Ale jak se říká: „je lepší ztratit den a pak letět za půl hodiny.“ Z tohoto pravidla existují výjimky, ale ve většině případů výběr dotazů pro konkrétní stránku několikrát zjednoduší úkol optimalizátoru.

Kde vybrat vyhledávací dotazy?

Máte tedy přibližný seznam požadavků na určité stránky webu. Nyní musíte vyhodnotit jejich kvantitativní charakteristiky - hledají tyto dotazy v zásadě, a pokud ano, které dotazy jsou vyhledávány častěji, které méně často a v jaké konkrétní formě slova.

Vyhledávací stroje mají takové statistiky, které metodicky zaznamenávají a ukládají všechny vyhledávací dotazy od uživatelů. A poskytují služby zdarma, pomocí kterých můžete tato data extrahovat.

Pokud do těchto služeb zadáte vyhledávací dotazy, které vás zajímají, můžete zjistit, kolikrát je v konkrétním regionu zadali návštěvníci do vyhledávacího formuláře. Nyní se podívejme blíže na nejoblíbenější bezplatnou službu pro výběr klíčů pro sémantické jádro z Yandexu.

Jak vybrat klíčová slova v Yandexu?

Ve srovnání se službou od Google je služba od Yandexu samozřejmě tak jednoduchá jako rake. Ale právě tato jednoduchost z něj dělá ještě pohodlnější nástroj pro optimalizaci SEO než „vymyšlený“ Google. Přinejmenším když jsem zahájil svou kariéru jako optimalizátor, je pro mě jednodušší a známější jej používat. Popíšu to tedy podrobně.

Chcete-li získat statistiky klíčových slov, potřebujete aktivní účet Yandex. Pod ním musíte přejít na stránku pro vydávání statistik http://wordstat.yandex.ru/, vybrat region a do příslušného pole zadat vyhledávací dotaz, který vás zajímá. Zároveň je důležité použít určité formátování klíčového dotazu, abyste pochopili, kolik vyhledávacích dotazů bylo pro tuto konkrétní frázi. Za tímto účelem je požadavek uzavřen do uvozovek a před každé slovo je umístěn vykřičník. Takhle: "! Plastová okna".

Pokud zadáte dotaz bez uvozovek, bude odpovídat volné shodě. To znamená, že počet požadavků bude zahrnovat jak „okna pvc“, tak „okna pvc v Moskvě“ a „koupit okna pvc“ - to znamená ty žádosti, u nichž propagace nemusí být plánována!

Podívejme se blíže na typy shody klíčových slov v Yandexu:

Formát žádosti Popis Jaké dotazy budou zahrnuty do statistik Množství za měsíc
plastová okna Celkový počet dotazů na tuto frázi bude zahrnovat všechny dotazy s těmito slovy v jakékoli slovní formě, na jakémkoli místě a s jakýmikoli jinými slovy ve vyhledávací frázi. pvc okna
pvc okna v moskvě
instalace pvc oken		 136 000
! Plastová okna Vykřičník před slovem znamená, že dané slovo by mělo být pouze v zadaném slovním tvaru a ve stejné posloupnosti vůči sobě navzájem. Dotazy však mohou obsahovat další slova. pvc okna v moskvě
instalační program pvc okna
pvc windows video		 73 000
"Plastová okna" Zahrnuty budou pouze ty dotazy, které se skládají pouze ze slov v uvozovkách, ve stejném pořadí, ale v jakékoli slovní formě. plastová okna
pvc okna		 10 000
"! Plastová okna" Nejpřesnější shoda s vyhledávacím dotazem: nejsou zahrnuta slova v jiné slovní formě, sekvence ani jiná slova ve vyhledávacím dotazu. plastová okna 9 699

Pro potřeby SEO je samozřejmě vhodná pouze poslední možnost: „! Windows! Pvc“, protože propagace není tam, kde není zvlášť důležitá slovní podoba klíče. Při běžném vyhledávání dotazů, které se liší dokonce o více než jedno písmeno, lze zobrazit různé stránky v TOP. Proto by veškeré úsilí optimalizátoru mělo být soustředěno na nejkonkrétnější vyhledávací klávesy s přesnou shodou každého písmene s nejčastějšími dotazy.

Jedna osoba napsala, že chce web propagovat pro požadavek „promo hry“. Zjevně viděl, že k takové žádosti dojde za měsíc asi 2 600krát. Nebyl však přesvědčen, že tato konkrétní slovní forma je pro něj nejvhodnější. A pokud se podíváte, pak:

Klient tak chtěl investovat do propagace webových stránek na vyžádání, která by mohla přilákat tak malý počet návštěvníků, že by to pro něj bylo stěží efektivní.

Možná si myslel, že pokud se přesune na požadavek „promo hry“, automaticky se přesune na všechny požadavky s těmito slovy. SEO ale není reklama, je to práce na optimalizaci webu pro konkrétní slovakde záleží i na konci. Znovu tedy opakuji, že výběr klíčových dotazů pro web je nejdůležitější fází, která ovlivňuje účinnost celé propagace. A musíte to udělat správně, jinak nemusí být výsledek SEO vůbec.

Rozbalte sémantické jádro.

Dohodněte se, že různí lidé mohou hledat takový produkt, jako jsou okna z PVC, různými způsoby. Někdo zadá do vyhledávání „pvc okna“, někdo „pvc okna“, někdo „plastová okna“ atd. Úkolem optimalizátoru je přijít s tolika různými variantami takových dotazů a každý z nich analyzovat. Často se stává, že nejvíce se získává možnost, která vám hned nenapadla, a konkurence o ni je minimální!

Ale co když vaše představivost již nestačí na to, abyste přišli s novými možnostmi vyhledávacích dotazů? Poté věnujte pozornost pravému oknu statistik Yandex. Zobrazuje seznam dotazů, na které se lidé z cílového publika klienta při hledání zeptali. Může existovat spousta užitečných informací v podobě různých typů podobných vyhledávacích dotazů.

Poté musíte každý z těchto dotazů znovu zadat do statistik Yandex a zjistit, kolikrát byl prohledán v nezměněné podobě slova, to je například „! Plastic! Windows“.

Mimochodem, tímto způsobem budete definovat pouze požadavky na vysokou a střední frekvenci. A pokud je úkolem pokročit v levných nízkofrekvenčních dotazech (číst dále), musíte každý vybraný klíč rozdělit na podklíče, pro které můžete jednoduše kliknout na příslušný vyhledávací dotaz a objeví se různé varianty tohoto vyhledávacího dotazu.

Pokud obvykle existuje několik vysokofrekvenčních požadavků, desítky středofrekvenčních požadavků, pak stovky a tisíce nízkofrekvenčních požadavků. Pak se cyklus opakuje: budete muset zadat každý nízkofrekvenční dotaz v nezměněné podobě slova (najednou ho téměř nikdo nehledá!) A určit nejoblíbenější z nich.

Už si představujete množství práce, že? Proto to velmi nedoporučuji dělat ručně, ale je lepší co nejvíce automatizovat rutinní operace.

Program pro kompilaci sémantického jádra.

Kromě manuálního výběru vyhledávacích dotazů můžete použít placený softwarový produkt KeyCollector, který umožňuje automatizovat proces shromažďování a bez přehnaně stokrát zvýšit jeho efektivitu.

Pokud to s poskytováním služeb SEO myslíte vážně vydělávání peněz, stačí si rozdvojit a získat KeyCollector, jinak bude vaše aktivita neúčinná.

Jak najít klíčová slova pro SEO propagaci (video)

Pokud se však rozhodnete vyzkoušet bezplatnou verzi Keycollectoru, můžete si ji stáhnout zde: klikněte na libovolnou ikonu použité sociální sítě a otevře se odkaz. Je to snadné a zdarma.

Rychlá navigace na této stránce:

Stejně jako téměř všichni ostatní webmasteři skládám sémantické jádro pomocí programu KeyCollector - je to zdaleka nejlepší program pro skládání sémantického jádra. Jak to používat, je téma pro samostatný článek, i když internet je v této věci plný informací - doporučuji například příručku od Dmitrije Sidashe (sidash.ru).

Protože byla vznesena otázka ohledně příkladu kompilace jádra, uvádím příklad.

Seznam klíčů

Předpokládejme, že máme web věnovaný britským kočkám. Vrazím frázi „britská kočka“ do „seznamu frází“ a kliknu na tlačítko „analyzovat“.

Dostanu dlouhý seznam frází, které začnou následujícími frázemi (fráze a podrobnosti jsou uvedeny):

Britské kočky 75553 Britské kočky foto 12421 Britské kočky Fold 7273 Britské kočky chovatelské stanice 5545 Britské kočky 4763 Britské krátkosrsté 3571 Britské kočičí barvy 3474 Britské kočky cena 2461 Modré britské kočky 2302 Britské kočky Fold 2224 Britské kočky páření 1888 Budu koupat britské kočky znak 1394 koček 1179 britských koček koupit 1179 dlouhosrstých britských koček 1083 britských koček těhotenství 974 britských koček chinchilla 969 britských kočičích plemen fotografií 953 britských kočičích koček Moskva 886 britských koček barevné fotografie 882 britských koček připravujících 855 britských krátkosrstých koček foto 840 skotských a britských koček 763 jmen britských koček 762 kočka britská modrá fotka 723 fotografie britská modrá kočka 723 britská kočka černá 699 jak krmit britské kočky 678

Samotný seznam je mnohem delší, právě jsem uvedl jeho začátek.

Seskupení klíčů

Na základě tohoto seznamu budou na mých stránkách články o odrůdách koček (skládací, modré, krátkosrsté, dlouhosrsté), článek o těhotenství těchto zvířat, o tom, jak je krmit, o jména atd. podle seznamu.

Pro každý článek je vzat jeden hlavní takový požadavek (\u003d téma článku). Článek se však neomezuje pouze na jeden požadavek - přidává také další relevantní dotazy, stejně jako různé varianty a slovní formy hlavního dotazu, které najdete v seznamu klíčových sběratelů níže.

Například se slovem „lop-eared“ existují následující klíče:

British Fold 7273 British Fold kočka fotka 2224 British Fold kočka cena 513 kočičí plemeno British Fold 418 British Blue fold kočka 224 Scottish Fold a britské kočky 190 British Fold kočka fotka 169 British Fold kočka cena za cenu 160 British Fold kočka koupit kočku foto 129 britské fold kočky znak 112 britský fold kočičí péče 112 páření britský fold kočky 98 britský krátkosrstý fold kočka 83 barva britský fold kočky 79

Aby zde nebyl žádný spam (a může to být způsobeno kombinací použití příliš velkého počtu kláves v textu, v záhlaví, atd.), Nebral bych všechny se zahrnutím hlavního požadavku, ale oddělená slova z nich mají smysl použít v článku (fotka, koupit, postava, péče atd.), aby byl článek lépe hodnocen pro velké množství nízkofrekvenčních dotazů.

Pod článkem o kočkách s ušima se tak vytvoří skupina klíčových slov, která v článku použijeme. Skupiny klíčových slov pro další články budou vytvořeny stejným způsobem - to je odpověď na otázku, jak vytvořit sémantické jádro webu.

Četnost a konkurence

Existuje také důležitý bod týkající se přesné frekvence a konkurence - musí být shromážděny v Key Collector. Chcete-li to provést, vyberte všechny žádosti se zaškrtnutím a na kartě „Frekvence Yandex.Wordstat“ klikněte na tlačítko „Shromáždit frekvence“. - zobrazí se přesná zvláštnost každé fráze (tj. s přesně stejným slovosledem a v tomto případě), jedná se o mnohem přesnější ukazatel než celková frekvence.

Chcete-li zkontrolovat konkurenci ve stejném sběrateli klíčů, musíte kliknout na tlačítko „Získat data pro Yandex PS“ (nebo pro Google) a poté kliknout na „Vypočítat KEI z dostupných údajů“. Výsledkem je, že program shromáždí, kolik hlavních stránek pro daný požadavek je v TOP-10 (čím více, tím obtížnější je se tam dostat) a kolik stránek v TOP-10 obsahuje takový název (podobně , čím více, tím obtížnější je vloupat se nahoru).

Pak musíme jednat na základě naší strategie. Pokud chceme vytvořit komplexní web pro kočky, pak pro nás není tak důležitá přesná frekvence a konkurence. Pokud potřebujeme publikovat jen několik článků, vezmeme dotazy, které mají nejvyšší frekvenci a zároveň nejnižší konkurenci, a na jejich základě píšeme články.