Nastavení remarketingu na Googlu trvá několik minut. To lze provést dvěma způsoby - analyzujeme nejjednodušší z nich. Pohodlně se usaďte, rychle vám řeknu, jak za 7 minut vytvoříte své první publikum ve službě Google Adwords a nastavíte pro něj zobrazování reklam.
Remarketing nebo retargeting?
Ano, toto jsou synonyma. Je to jen to, že v terminologii Yandex Metrica se používá retargeting a v Google se používá remarketing. Proto jsou tyto koncepty stejné. Ale protože tento článek odkazujeme na nadpis Google Adwords, budeme mluvit jeho jazykem 🙂
2 způsoby, jak nastavit Google remarketing
Dále předpokládám, že vy, drahý čtenáři, již máte účet ve službě Google Adwords. Protože jinak byste se nedivil, jak nastavit remarketing - koneckonců, toto je další krok v práci s kontextovou reklamou.
Existují tedy dvě možnosti nastavení remarketingu.
Používání značky Google Adwords
Chcete-li to provést, přejděte do „Sdílené knihovny“ (nabídka vlevo), na kartu „Publikum“ a klikněte na „Nastavit remarketing“.
Poté klikněte na modré tlačítko „Nastavit remarketing“ a zobrazí se pokyny k nastavení. Systém nabídne zkopírování kódu pro remarketing na všechny stránky webu, aby bylo možné shromáždit publikum.
Upřímně řečeno, nikdy jsem se nepokusil nastavit remarketing pomocí značky Adwords. Proč, pokud to lze provést pomocí Google Analytics bez instalace dalšího kódu na web 🙂
Remarketing s Google Analytics
Nejjednodušší možnost, protože zahrnuje nastavení remarketingu v procesu nastavování počítadla Analytics. Samozřejmě v této možnosti vše začíná instalací počítadla na web.
Poté v nastavení čítače na úrovni zdrojů propojíme účty Analytics a Adwords. Pokud byl účet Analytics vytvořen ve stejném účtu Google, na kterém pracujete se službou Adwords, provede se nastavení několika kliknutími. Pokud je Analytics v jiném účtu, budete muset dát přístup k přepážce. Jsem si jist, že máte vše na jednom účtu, takže se tímto bodem nebudu zabývat.
Přejděte na „Nastavení zdrojů“ - „Odkaz na AdWords“. Dále - základní, začátečník na to přijde. Pokud v této fázi stále máte problémy - podívejte se. V tomto článku jsem také podrobně zvážil tento okamžik.
Po navázání spojení mezi účty Analytics a Adwords přejděte do stejné sekce na úrovni zdrojů do sekce „Nastavení publika“ - „Publikum“.
Stiskněte velké červené tlačítko „+ Publikum“. V zobrazených pokynech vyberte zobrazení (pravděpodobně budete mít jediný), vyberte propojený účet AdWords a klikněte na tlačítko „Další“.
Zde systém nabízí výběr publika. Navrhuji, abyste se na začátku neobtěžovali a vytvořili základní publikum „Všichni uživatelé“ s maximální dobou trvání 540 dní (na rozdíl od 90 v metrice). Klikněte na příslušné pole v seznamu, pojmenujte publikum způsobem, který vám vyhovuje, a stiskněte tlačítko „Uložit“. Uveďte prosím termín účasti další krok.
Přepychově! Nejtěžší věc je pozadu - první publikum je vytvořeno a připraveno k zavedení. Zde vás systém vyzve k okamžitému vytvoření remarketingové kampaně.
Stručný průvodce pro první kampaň
Klikněte na tlačítko „Vytvořit kampaň“ a budete přesměrováni na stránku AdWords ve fázi vytváření nové kampaně. To je výhodné, protože systém automaticky určuje typ kampaně „Pouze zobrazení“ a ve fázi vytváření reklamní sestavy ve výchozím nastavení zacílí na právě vytvořený seznam uživatelů pro remarketing.
Ve skutečnosti vše, co musíte udělat, je nastavit nastavení reklamní kampaně a vytvářet reklamy. A zrušte zaškrtnutí políčka optimalizace cílení. V počáteční fázi nedoporučuji, protože v tomto případě systém aktivně rozšíří svůj dosah a zobrazí reklamy nejen uživatelům z remarketingového seznamu. A chceme začít čistě a bez vypouštění, že?
- vytvořit reklamní kampaň typu „Pouze zobrazení“;
- vytvořte reklamní sestavu a pojmenujte ji stejně jako své publikum pro remarketing (pro vaše pohodlí);
- vytvořte v reklamní sestavě textovou a grafickou reklamu
- nastavte cílení reklamní sestavy, například „Zájmy a remarketing“ - a zde vyberte publikum vytvořené v analytice.
- spusťte reklamní kampaň s testovacím rozpočtem 5 $ s maximální nabídkou na úrovni reklamní sestavy 0,03 $.
A samozřejmě nezapomeňte na sledování konverzí a prostudujte si modely atribuce při prvním a posledním kliknutí, abyste v tomto ohledu načerpali mozek. A já ti pomůžu.
Uživatelé neprovedou nákup při první návštěvě webu. Existuje mnoho důvodů - od banálního „I just see“, přes problémy s připojením k internetu, složitý proces objednávání, rušivé telefonát... Pravděpodobnost, že osoba stránku znovu navštíví, je extrémně malá.
Aby vám neunikli potenciální zákazníci, a tedy i zisk, musíte nastavit remarketing v Google AdWords. Díky této funkci „dohoníte“ návštěvníky webu reklamami. Čím častěji potenciální nebo stávající zákazníci uvidí vaše bannery, tím vyšší je pravděpodobnost nákupu.
Mnoho majitelů webových stránek věří, že remarketing a retargeting jsou dva názvy stejné technologie. To je částečně pravda: remarketing je funkcí Google Ads a. Rozdíl mezi nimi spočívá v možnostech přizpůsobení a reklamních formátech.
Druhy remarketingu
Google AdWords nabízí majitelům stránek pět typů remarketingu, které jsou vhodné pro každou firmu:
- standardní remarketing v KMS;
- vyhledávací remarketing;
- dynamický remarketing;
- cílení na podobné publikum;
- seznam zákazníků.
Existují i \u200b\u200bjiné způsoby, jak vrátit zákazníky, například ti, kteří sledovali videoobsah nebo si stáhli aplikaci. V tomto materiálu se jim nebudeme zabývat - vezmeme v úvahu hlavní typy.
Standardní remarketing
Tato technologie umožňuje zobrazovat reklamní materiály návštěvníkům stránek, kteří z jakéhokoli důvodu nebyli převedeni na aplikaci nebo nákup. Internetoví marketingoví poradci doporučují využít bannery na maximum. Grafický obsah uživatelé vnímají lépe a CPA - ve srovnání s textovými reklamami - je nižší. Abyste divákům zabránili v rychlém rozvoji slepoty bannerů, budete muset pro své reklamy vytvořit několik obrázků a pravidelně je měnit. Stanovení limitů pro zobrazení zabrání možnému nárůstu negativů vůči značce v důsledku častého blikání propagačních materiálů.
Je účelnější umístit bannery na stránky CMS, které poskytují maximální konverzi při nejnižší ceně za kliknutí. Bude možné je určit do měsíce od data spuštění remarketingu.
Vyhledejte remarketing
Tato technologie „dohoní“ vaše potenciální kupce, když se na ně obrátí vyhledávač... Remarketing ve vyhledávání se dělí na dva typy - Pouze nabídka a Cíl a nabídka. V prvním případě inzerent upraví nabídky pro publikum a ve druhém zobrazí promo materiály ve vyhledávání pouze těm lidem, kteří jsou zahrnuti do seznamu pro remarketing.
Dynamický remarketing
Ideální pro zdroje elektronického obchodování. Pokud web obsahuje velké množství zboží nebo služeb, mohou být inzerovány uživatelům, kteří web někdy navštívili, ale nic nekoupili. Když správné nastavení Potenciální kupující uvidí vaši reklamu s vaším produktem všude, což je pravděpodobně povzbudí k nákupu.
Tento typ remarketingu je založen na principu zobrazování reklamních materiálů lidem s podobným chováním. Internetoví marketéři se domnívají, že tato metoda vracení zákazníků by měla být použita v kombinaci s jinými technologiemi, například s remarketingem ve vyhledávání.
Chcete-li ze zobrazování reklam vytěžit maximum, budete také muset vybrat seznam webů s vysokým počtem konverzí a přesněji nastavit cílení na klíčová slova.
Vlastní seznamy zákazníků
Tato technologie umožňuje „zahřát“ zákazníky, kteří vám zanechali kontaktní e-mail. Bude skvělou podporou pro e-mailový marketing. Nastavením zobrazování reklam podle e-mailových adres můžete potenciálního kupce „dohnat“, pokud:
- váš obchodní dopis nepřevedl zájemce na prodej
- vlákno písmen nefungovalo podle očekávání;
- osoba odhlášená z vašeho seznamu adresátů;
- nechcete klienta nudit dopisy, což mu dává čas na přemýšlení (relevantní v realitním průmyslu).
Je nutné vyloučit adresy aktivních zákazníků z publika pro remarketing, aby nedošlo k plýtvání rozpočtem a nevyvolávání negativních lidí v lidech.
Remarketing lze konfigurovat v Google AdWords a Google Analytics. První možnost zahrnuje práci s kódem, druhou je využití možností služby Google Analytics. Zvažme obě možnosti podrobněji.
Chcete-li nastavit remarketing v Google AdWords, musíte se přihlásit ke službě a v levé nabídce najít položku „Sdílená knihovna“. Po kliknutí na tuto položku se otevře „Publikum“, ve kterém musíte kliknout na odkaz „Nastavit remarketing“.
Po kliknutí na modré tlačítko „Konfigurovat remarketing“ se zobrazí pokyny k nastavení. Chcete-li začít shromažďovat publikum pro zobrazování reklam, musíte na stránky webu umístit kód vygenerovaný systémem.
Pokud se nechcete zabývat kódem, nastavte v něm remarketing služba Google Analytics. Tato možnost je mnohem jednodušší a rychlejší.
Před nastavením je nutné.Po propojení účtů můžete přejít k nastavení.
Krok 1:
Nastavení publika
Na panelu správce najděte blok „Zdroj“, vyberte „Nastavení publika“ a klikněte na „Publikum“.
Pro ty, kteří dříve nenastavili remarketing, služba automaticky nabídne vytvoření prvního publika.
Po zadání zdroje publika musíte povolit remarketing. Při shromažďování prvního publika je nastavení nastaveno ve výchozím nastavení - budou zohledněna data všech návštěvníků webu za daný měsíc. Později můžete upravit původní nastavení.
Nyní musíte definovat účty, ke kterým bude publikum publikováno. Po nastavení remarketingu nelze účty změnit.
Vše, co musíte udělat, je kliknout na tlačítko „Povolit“ a vytvořit cílenou reklamní kampaň.
V tomto článku podrobně projdeme tři kroky:
- Nastavení sledování návštěvníků stránek.
- Vytváření publika, na které budeme směrovat naši reklamu
- Jak správně nastavit reklamní kampaň.
Přidejte na svůj web kód pro remarketing
Chcete-li shromažďovat seznamy uživatelů, kteří navštívili váš web, můžete nastavit značku pro remarketing Google AdWords a použít upravený kód Google Analytics.Nejlepší je použít dvě možnosti najednou. To umožní další vytváření publika uživatelů v obou systémech.
1.1 Jak přidám značku pro remarketing do Google AdWords?
Nejprve musíte přejít do Google Adwords a kliknout na kartu „Sdílená knihovna“ - „Publikum“.
V nabídce, která se otevře, musíte kliknout na tlačítko „Konfigurovat remarketing“. Pokud se chystáte vytvořit pouze běžnou remarketingovou kampaň, zrušte zaškrtnutí políčka Použít dynamické reklamy.
V okně, které se objeví, budete požádáni o přidání zaslat kód a pokyny poštou. Obvykle stojí za to označit e-mail vašeho programátora nebo osoby, která na webu pracuje.
Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz „Zobrazit značku AdWords pro weby“
Nyní musíte tento kód vložit na všechny stránky webu mezi značky
.1.2. Jak nastavit remarketing v Google Analytics?
Pokud nastavíte remarketing pomocí Google Analytics, získáte několik výhod:
- Se svým publikem můžete být flexibilnější. V nastavení budete mít přístup k chování lidí na webu a jejich dosaženým cílům
- Publikum pro remarketing můžete vytvořit pomocí připravených šablon z „Galerie řešení“
Nyní musíme přejít do nastavení remarketingu a povolit posuvník. Poté uložíme změny.
Pokud jste nainstalovali Google Analytics pomocí Správce značek Google, můžete tuto kolekci aktivovat v nastavení účtu.
Musíme přejít na položku „Sledovací kód“ a zkopírovat skript.
Nyní zbývá vložit kód na všechny stránky webu před značku
Vytváříme segmenty publika pro remarketing ve službě Google Adwords
Remarketingový seznam je seznam kritérií pro výběr potenciálních uživatelů, kterým se reklama zobrazí. Řekněme, že možná pronásledujete lidi, kteří přišli na váš web, ale neprovedli nákup.Na stránce „Publikum“ klikněte na „+ Remarketingový seznam“ a vyberte „Návštěvníci webu“.
V okně, které se otevře, musíte zadat podmínku, podle které se bude naše reklama zobrazovat. Můžeme přizpůsobit seznamy v závislosti na navštívených stránkách. A oddělené publikum
V sekci „+ Pravidlo“ můžeme shromáždit publikum pro několik diváků. Například shromažďujte lidi, kteří sledovali akci a poté následovali odkazy na jinou část webu.
Chcete-li nakonfigurovat několik sad podmínek, klikněte na odkaz „Zobrazit další nastavení”
Můžete vytvořit období, během kterého bude uživatel v tomto seznamu. Doporučuje se nastavit 30 dní, ale pokud si přejete, můžete nastavit na 540 dní.
Vytvořte v Google Analytics seznam uživatelů pro remarketing
K shromažďování uživatelů do publika můžete použít následující funkce:- Demografická data
- Chování webových stránek
- Termíny prvního zasedání
- Zdroj provozu
- Převody
- Informace o zařízení
Vytvářejte segmenty publika pro remarketing pomocí Galerie řešení
Vytváření publika v Google Analytics může být automatické. Chcete-li to provést, musíte použít „Galerii řešení“ a klipy.Chcete-li importovat připravené šablony, potřebujete:
Nyní musíte vybrat prezentační šablony, ve kterých budeme vytvářet remarketingové seznamy. 
Nemusíte vytvářet všechny seznamy publika, které nabízíte. Můžete jednoduše označit požadované seznamy.
Nyní je naším úkolem importovat analytické seznamy Google do AdWords
První věcí, kterou musíte udělat, je navázat spojení mezi analytickým systémem a inzertními účty v AdWords.
Chcete-li to provést, přejděte na kartu „Správce“ a v nastavení zdrojů vyberte „Odkaz na AdWords“
V nastavení komunikace vyberte účet, který potřebujeme, se zaškrtnutím a vyberte „Pokračovat“
Zadejte název pro propojení účtů a klikněte na „Vybrat vše“ a účty propojte.
Nyní, po 24 hodinách, budou vaše účty propojeny.
Nastavení remarketingové kampaně v Google AdWords
Musíme pouze vytvořit reklamní síť. Chcete-li to provést, klikněte na „+ Kampaň“ a vyberte příslušnou položku.
Nastavení na úrovni kampaně je stejné jako nastavení kampaně v reklamní síti. Musíte určit rozpočet, strategii nabídek a geografické cílení.
Nyní musíme vytvořit reklamní sestavu a přidat cílení do remarketingového seznamu
Chcete-li to provést, vyberte možnost „Obsahová a mediální síť - a remarketing“ a poté klikněte na tlačítko „+ Cílení“
Zaškrtneme políčko vedle položky „Zájmy a remarketing“ a poté - „Remarketingové seznamy“.
Nyní musíte kliknout na tlačítko se dvěma šipkami vedle požadovaného seznamu.
V okně, které se otevře, vyberte „Remarketingové seznamy“ a přidejte požadovaný seznam. Poté nastavení uložíme
Tím je dokončeno nastavení remarketingu v Google AdWords.
- Musíte být schopni pracovat s kódem webu. Pokud ne, požádejte o pomoc svého webového vývojáře nebo technicky zdatné kolegy.
- Seznam pro remarketing musí obsahovat.
- Po přidání potřebných značek na web se údaje o jeho návštěvnících začnou automaticky zařazovat do remarketingových seznamů v souladu s pravidly, která nastavíte.
Instrukce
Jak nastavit remarketing pomocí značky AdWords
První nastavení remarketingu
- Otevřete kartu Kampaně.
- V nabídce vlevo vyberte Sdílená knihovna
- Prosím vyberte Publikum.
- Klepněte na Nastavit remarketing.
-
- Vybrat.
-
