Эксперимент начался с работы над одной из кампаний для семейства Mac — ноутбуки и моноблоки iMac. Поскольку времени было мало, мы отложили автоматизацию на потом и занялись улучшениям в ручном режиме.
Мы собрали новое семантическое ядро в автоматическом режиме, затем вручную отфильтровали его и разбили рекламный аккаунт на 9 направлений:
Яндекс.Директ
Поисковая РК по моделям
Поисковая РК по категориям
РСЯ на категории
Ретаргетинг с разными условиями
Google Ads
Поисковая РК по моделям
Поисковая РК по категориям
КМС/DSK для категорий
Ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
В ретаргетинге мы выделили несколько аудиторий (до этого было просто «кто был на сайте»), в том числе:
- люди, которые посещали категории MacBook/iMac;
- посещали конкретные карточки товаров;
- положили товар в корзину, но не купили.
Затем мы переписали тексты объявлений под каждое направление — около 300 уникальных текстов объявлений. Настройка заняла неделю, тестовая кампания длилась месяц.
Результатом стало повышение ROI контекстной рекламы до 316%. Клиент остался доволен первыми результатами и поручил нам улучшение всей кампании, включая iPhone, iPad и другие категории.
Второй блок: делаем выборочную автоматизацию
Расширяя кампанию по всему ассортименту, мы снова начали с пересмотра семантического ядра. Обычно для электроники упор делается на объявления по конкретным моделям («apple macbook air», «macbook pro»).
Не отказываясь от этой тактики, мы дополнили ядро большим количеством запросов, которые пересекаются с фильтрацией на сайте — цвет, объем встроенной памяти и тому подобное («apple macbook air core i5», «macbook pro 15 256gb», «iphone 6 16gb серебристый»). Это дало дополнительно около 1000 высокорелевантных объявлений.
Поисковой спрос по iPhone
Пример графических и смарт-баннеров
Третий блок: улучшения по данным аналитики
Накопленные данные мы использовали для дальнейшей оптимизации кампании.
Во-первых, клиент доверил нам доработку системы аналитики на сайте. Мы начали учитывать покупки в один клик и покупки в рассрочку, присвоив этим действиям рублевую ценность, так как они не участвуют в отчетах электронной торговли.
Во-вторых, разобравшись в специфике товаров клиента, мы смогли подключить автоматизированное управление ставками. Для кампании в Директе мы выбрали решение K50 Статистика+Правила, для Adwords — комбинацию из К50 Статистики, встроенного оптимизатора конверсий и автоматических правил Adwords.
Всем, кто работает с бизнес-процессами, известно, что нельзя автоматизировать бардак — сначала надо навести порядок на предприятии. Точно так же нельзя сразу автоматизировать стратегию назначения ставок — нужно сначала понять, за какие запросы бороться. Данные предыдущих этапов позволили нам добавить в стратегию управления ставками несколько эффективных ходов, к примеру:
- Мы увеличили долю показов объявлений в спецразмещении, где ROI был больше 300%.
- Мы повысили ставки по тем объявлениям, которые участвуют в ассоциированных конверсиях (если смотреть только на последний клик, такие объявления выглядят бесполезными, но на самом деле потенциально вполне эффективны).
- Постепенно снижаем ставки (с шагом 10% в неделю) для объявлений, которые показывают низкий ROI и не участвуют в ассоциированных конверсиях.
- Хорошо сработали таргетинги по устройству — на тех, кто ищет продукцию Apple с iPhone и т.п. Это простой, но действенный способ найти лояльных фанатов бренда;
- Мы сделали несколько аудиторных сегментов на основе списка рассылки. Например, выделили в отдельный сегмент те email-адреса, чьи владельцы давно не открывали рассылку. Для таких «остывающих» клиентов мы подняли ставки, чтобы заново их активизировать.
Результаты
По итогу трех месяцев работы кампания показала такие результаты по ROI при сохранении или увеличении доходности:
- Средний ROI — 450%
- Пиковый ROI для Яндекс.Директа — 547%
- Пиковый ROI для Google Ads — 776%
Динамика за месяц в Яндекс.Директ
Динамика за месяц в Google Ads
Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «сайт»! Сегодня поговорим о контекстной рекламе — что это такое и как она работает, как самому настроить контекстную рекламу, составить семантическое ядро и многом другом.
Ведь в современном мире не прожить без рекламы. Это было, есть и будет непреклонной истиной развития человечества. Что-то продать , предложить , на чем-то заработать , заявить о себе (продукте, услуги) – все это требует рекламы.
Контекстная реклама сегодня считается самой популярной , эффективной и дешевой . Так как большинство информации пользователи узнают из Сети, то вполне резонно рекламировать свои товары или услуги в Интернете.
Из этой статьи читатели узнают:
- Что такое контекстная реклама и какие бывают её разновидности;
- Как и зачем создают рекламные объявления;
- Что такое семантическое ядро и как его создать самостоятельно;
- Какие существуют сервисы контекстной рекламы и как с ними работать;
- В чем особенности контекстной рекламы в социальных сетях;
- Где и как заказать создание рекламной кампании у профессионалов, а также сколько это будет стоить.
Об этом и многом другом вы узнаете из этой статьи, если прочтёте её до конца. Итак, поехали!
1. Что такое контекстная реклама и как она работает — обзор понятия + принцип работы на примере 💻
Газеты , радио , телевидение , а теперь еще и Интернет находятся под властью рекламы. В Сети рекламные объявления размещены буквально везде. Поисковые системы , форумы , сайты , социальные сети , чаты – все это является отличным базисом для рекламных объявлений.
Контекстная реклама отличается высокой эффективностью , так как появляется (показывается) только тем людям, которые целенаправленно ищут конкретную информацию об определенном запросе .
Большей эффективностью обладают объявления, которые показаны в поисковой выдаче , так как посетителей, что ищут информацию, легче мотивировать на покупку.
Контекстная реклама – это лакомый кусочек для рекламодателей . Рекламные объявления продают за количество переходов. То есть рекламодатель «оплачивает» только тех пользователей, что посетили его ресурс, а не количество человек, которым была показана реклама.
Чтобы лучше понять, что такое контекстная реклама, стоит разобрать это на пошаговом примере:
1. Пользователь (потенциальный клиент) в поиске
Допустим , пользователь желает приобрести подвесное кресло для гостиной . В строку поиска он вводит простое словосочетание «подвесное кресло » и жмет на кнопку поиска.
2. Результат поиска
Спустя несколько секунд «поисковик» выдает результаты, которые соответствуют запросу. 70% ссылок будут вести на сайты, где размещена информация о подвесных креслах и на ресурсы Интернет – магазинов.
30% — это контекстная реклама. Она может находиться или с правой стороны от основного поиска или над ним.
Зачастую предложения в контекстной рекламе более интересны пользователям, поэтому они переходят по соответствующей ссылке. Более того, это помогает экономить время, так как ссылка ведет не просто в Интернет – магазин, а непосредственно на страницу товара.
4. Удачное приобретение
Похожим образом действует и реклама на веб-страницах. Пока пользователь изучает тему сайта, контекстная реклама предлагает его вниманию объявления, что соответствует представленной информации. И если его заинтересует рекламное предложение, он перейдет на сайт рекламодателя.
Если подытожить, то можно получить следующее определение понятия:
Поэтому контекстные объявления всегда соответствуют запросу пользователя или относятся к сфере его интересов. В большинстве своем создаются на основе ключевых запросов.
2. Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется? 📌
Контекстная реклама преследует пользователей за каждым кликом мышки. Поэтому вполне резонно задуматься о том, что, если бы это были простые сгустки текста, они бы не присутствовали в Сети в таком количестве. Значит , контекстная реклама нужна .
Контекстная реклама – это хорошо продуманный маркетинговый ход, который гарантирует «горячие» переходы с высоким уровнем конверсии (выполнение целевых действий). В ее необходимости может сомневаться только тот, кто незнаком с ее возможностями.
Данный вид рекламы самый мощный способ , который позволяет напрямую содействовать с интересами клиента. Помощь в быстром поиске необходимого товара или услуги, ненавязчивое предоставление актуальной информации с последующим получение прибыли, вот для чего нужна контекстная реклама.
- Продажа товаров;
- Реклама услуг;
- Повышение уровня продаж;
- Презентация новой продукции на рынке;
- Реклама в Сети или дополнительный источник трафика на сайт.
Эта реклама отличный выбор ненавязчивого взаимодействия продавца и покупателя . Продавцам она приносит прибыль, а клиентам экономит много времени, которые они могли бесцельно потратить на поиски магазина, товара и подходящей цены.
Главное , что нужно для хорошей рекламной кампании – это подобрать правильные ключевые слова и анкоры, которые привлекут покупателей на сайт. Эти манипуляции сэкономят финансы для работодателя и привлекут действительно заинтересованных посетителей .
Чтобы выявить основные ключевые запросы определенной тематики мастера своего дела рекомендуют пользоваться такими сервисами, как Вордстат , Яндекс.Метрика и Google Analytics, Adwords .
Для увеличения популярности конкретного бренда очень часто используют контекстную рекламу. Это презентует марку на нескольких уровнях:
- Узнаваемость. Из-за частого «мелькания» в поисковой выдаче или на сайтах бренд становится узнаваемым в массах. Общественное сознание устроено таким образом, что если находится узнаваемый элемент, то большинство индивидов позиционирует его с положительной стороны.
- Доверие. Этот пункт достаточно противоречивый и зависит только от того, насколько грамотно было сделано рекламное объявление. В случае если реклама сработала, и клиент остался довольным приобретением, вероятность того, что он вернется, значительно увеличивается.
- Инновации. Продвижение на рынок новых товаров или услуг, постоянные акции, скидки и выгодные предложения всегда привлекали клиентов. И что, как не контекстная реклама сайта поможет пользователю узнать о заманчивом предложении.
Есть два варианта оплаты подобной услуги:
- Оплата за клики. Рекламодатель платит только за количество посетителей, которые перейдут по ссылке.
- Оплата за показы. Рекламодатель оплачивает время показа, которое было потрачено на конкретную целевую аудиторию.
В зависимости от предлагаемого товара или услуги, необходимо хорошо подумать за какую рекламу лучше заплатить. Но в любом случае и первая, и вторая дадут долгожданные результаты.
3. Виды контекстной рекламы — ТОП-4 основных типа 💎
Хоть в Сети существует большие число разновидностей , среди которых контекстная считается передовой, даже она имеет свои разновидности.
Вид 1. Поисковая реклама
Одним из самых популярных объявлений контекстной рекламы считаются те, которые показываются пользователям вместе с результатами поиска. Это самый эффективный инструмент по привлечению клиентов .
Важно! Такие объявления оптимизируют при помощи заголовка и текста. При разработке используют популярные ключевые запросы.
Каждый веб-мастер может создать собственное контекстное объявление, так как доступ к ресурсам, с помощью которых можно узнать о востребованных «ключевиках», открыт для всех.
При правильном использовании ключевого запроса и хорошего искрометного оглавления, можно получить высокий уровень конверсии .
Вид 2. Тематическая реклама
К примеру , если сайт посвящен разведению грибов в домашних условиях, то часто встречаемые объявления будут касаться продажи грунта, удобрений или мицелия.
- Заказчик выбирает ключевые запросы, на которые будет откликаться его объявление.
- Настраиваются параметры рекламы, от них зависит стоимость всей рекламной кампании.
- Размещение рекламного объявления на тематических страницах и в поисковых системах.
- Рекламное объявление откликается на запрос пользователя.
Тематическая реклама позволяет рекламодателю ориентировать свою работу исключительно на целевую аудиторию . То есть брать во внимание интересы людей с одинаковыми потребностями, запросами, увлечениями и социальным положением.
Вид 3. Контекстная медиареклама
Медийный контекст ориентирован не только на привлечение клиентов, но и на решение других задач:
- Имидж. Яркий баннер укрепляет имидж бренда или компании.
- Спрос. Эта реклама способна привлечь больше внимания, чем обычный текст, поэтому значительно увеличивается спрос на продукт или услугу.
- Ассоциация. Бизнесмены, которые занимают определенную нишу на рынке, зачастую беспокоятся о своей узнаваемости. Контекстные медиа способны создавать ассоциацию между товарами и производителем (реализатором).
В баннере всегда есть призыв к действию. Пользователя поощряют купить , посмотреть , позвонить или просто перейти на сайт и узнать подробнее, а изображение товара способствует этому действию.
Вид 4.
Подбирайте разные слова и словосочетания по тематике вашего рекламируемого ресурса.
Этап 2. Анализ и мониторинг конкурентов
Этап 3. Соблюдение правил составления контекстной рекламы
Рассмотрим основные и общие правила для составления рекламных объявлений в сервисах контекстной рекламы:
- не размещайте в заголовках или тексте объявлений контактные данные (тел., e-mail и пр.);
- соблюдайте разрешенное кол-во символов в тексте и заголовках объявлений;
- не допускайте ошибок в блоках объявлений;
- не используйте сторонние бренды, товарные марки, аббревиатуры;
- соблюдайте законы страны о рекламе;
- не сравнивайте свои товары и услуги с конкурентами;
- используйте стандартные символы и знаки препинания.
Теперь переходим к этапу составления заголовка и текста рекламы.
Этап 4. Составление и написание заголовка
Пишите заголовок интригующим, обращающим на себя внимание, побуждающим пользователя к прочтению. По мере необходимости необходимо включать ключевое слово/фразу в заголовок.
Этап 5. Составление текста объявления
- опишите преимущества товара (продукта) или услуги;
- текст пишите лаконично и конкретно;
- опишите акции, скидки, спецпредложения со сроком ограничения на свои товары/услуги;
- используйте слова — скидка, недорого, распродажа, невероятно, легко, просто, бесплатно и т.д.;
- задавайте вопросы в заголовках, а в текстах давайте ответы на них;
- вписывайте в текст объявления ключевые слова и фразы;
Этап 6. Подбор целевых страниц ресурса (посадочных страниц)
Очень важно, чтобы потенциальный клиент, который перешел по рекламе не разочаровался в рекламируемом предложении. Нужно настроить контекстную рекламу так, чтобы она сразу попадала на интересующую страницу веб-ресурса, а не на страницу с контактными или другими предложениями.
Этап 7. Настройка таргетинга
Важно правильно настроить таргетинг своего объявления. Можно настроить показ рекламы в определенноё время (настройка по часам и дням недели) или для пользователей из нужных городов/регионов (Например, настроить рекламу только для москвичей из Москвы и Московской области).
- Учитывайте особенности каждой площадки контекстной рекламы;
- Пишите эффективные рекламные тексты
- Анализируйте ход рекламы и постоянно оптимизируйте процесс;
- Страницы, на которые попадают потенциальные клиенты должны быть, понятными, удобными.
Иногда проще обратить к профессионалам (директологам, агентствам и компаниям), которые быстро и эффективно разместят контекстную рекламу на ваш товар или услугу.
7. Где заказать контекстную рекламу и какова её стоимость - обзор ТОП-3 компаний (агентств) по предоставлению услуг 💰
Каждое агентство, которое предлагает услуги контекстной рекламы, имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее, какие цены на создание рекламной кампании и ведение контекстной рекламы (какова стоимость услуг контекстной рекламы) у каждой из этих компаний.
1) iConText
Компания отличается наличием эксклюзивной компетенции на платформе Adobe Media Optimizer . Также работает с Фейсбук, Директ и Google AdWords. Платформа Adobe Media Optimizer представляет собой особый способ размещения рекламы.
Если во многих системах действует «политика» аукциона по ключевому запросу. То в этой системе основные ключевые запросы можно поместить в отдельный «портфель», который и будет принимать участие в аукционе.
Из-за того что в «портфеле» больше запросов одни из них могут быть более релевантными, другие менее. Вычисляется среднее арифметическое, что повышает шансы на выигрыш в аукционе, и увеличивает показатели рекламной кампании на 20% .
Минимальна стоимость контекстной рекламы , которой агентство начинает сотрудничать с заказчиками, составляет 50 000 рублей . Цена на услуги контекстной рекламы вполне оправдана, особенно если учитывать, что по некоторым запросам цена ставки на Яндексе в несколько раз выше.
Там же можно пройти обучение контекстной рекламе и в будущем самостоятельно предоставлять подобные услуги.
2) Блондинка.ru
Агентство контекстной рекламы разработало и запустило 2 (две) собственных рекламных платформы. Компания контекстной рекламы существует с 2007 года, специализируется на контекстной рекламе. Сотрудничают с системами Яндекс и Гугл , на которых и размещают рекламные объявления.
Расходы на контекстную рекламу у этого агентства напрямую зависят от потребностей клиента. Здесь не обозначена сумма, от которой они начинают сотрудничество. Клиент, который обратился к этому агентству, платит исключительно за клик, то есть за количество переходов.
Цена за клик определяется по методике «аукциона ». То есть, нет фиксированной стоимости, она определяется в результате проведения торгов.
Аукцион проводится автоматически, победитель платит стоимость за клик предыдущего пользователя и минимальный шаг. Если стоимость рекламы за клик устроит победителя, агентство начинает ним сотрудничать.
3) Registratura.ru
Эта компания работает со многими рекламными сервисами. Помимо трех основных, сотрудничает с K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch . Ежегодно выступают с докладами по маркетинговому продвижению в сети. Также предлагают услуги СЕО оптимизации веб-ресурсов.
8. Особенности настройки контекстной рекламы 📎
Автоматизированные ресурсы, конечно упрощают настройку таргетинговой рекламы, однако разбираться в основах должны все – от новичков до профессионалов .
В Сети можно найти множество советов, которые помогут настроить прибыльную контекстную рекламу. Одни из них отлично помогают новичкам, другие могут лишь больше запутать рекламодателя.
8.1. Стратегия размещения
К примеру, в поисковой системе Яндекс можно увидеть 3 (три) вариации размещения рекламы:
- «Специальное». Рекламное объявление размещается сразу над полем основной поисковой выдачи.
- «Гарантированное». Реклама располагается с правой стороны от результатов поиска.
- «Динамическое». Объявления размещаются под «гарантированными», занимая при этом позиции от первой по восьмую строчки.
В зависимости от того какую позицию выберет рекламодатель будет варьироваться стоимость рекламной кампании. Естественно каждый рекламодатель желает попасть в позиции «специального размещения» или в «гарантированные показы», но не каждому может повезти, ведь всё решается на аукционе ставок , кроме того на результаты влияет качество рекламного текста.
8.2. Таргетинг
Существует несколько разновидностей таргетинговых настроек:
- Географические. Эта позиция позволяет настроить рекламное объявление таким образом, чтобы оно было показано для жителей конкретного города.
- Часовой. Рекламодатель имеет возможность настроить рекламное объявление, чтобы оно показывалось в определенный промежуток времени.
- Поведенческие факторы. Этот вид таргетинговой рекламы позволяет отслеживать интересы пользователей. Анализируя историю браузера, система получает данные, согласно которым предлагает определенный продукт или услугу.
8.3. Реклама на тематических площадках
При настройке объявления, можно выбрать на каких сайтах стоит размещать объявления, а от каких лучше отказаться.
8.4. Количество переходов по объявлению
Однако может быть и такое, что наплыв клиентов в первую неделю будет превышать ориентировочные расчеты.
Причин, по которым это не устроит бизнесмена, может быть несколько:
- Ограниченное количество товара.
- Невозможность справиться с наплывом покупателей.
Если не проконтролировать подобный процесс, то всю сумму, которая была предназначена на 10 недель, можно потратить, намного быстрее. И кроме этого, если не предоставить такому большому количеству клиентов должного обслуживания, то можно потерять хорошую репутацию.
Автоматическое распределение бюджета поможет избавить от подобных недоразумений и сделает рекламу гораздо эффективнее.
8.5. «Минус-слова»
Если в объявлении есть слова со знаком «-» , то пользователи, которые не являются целевой аудиторией не смогут его увидеть.
К примеру, магазин предлагает новые ноутбуки и комплектующие к ним. Поэтому пользователи, что ищут «ноутбуки б/у», «батареи б/у», будут считаться нецелевой аудиторией.
Важно! Запросы, которые не соответствуют основной направленности стоит писать со знаком минус, тогда они не будут показываться пользователям, что в этом не заинтересованы.
8.6. Управление
В Сети постоянно происходят изменения, особенно это касается систем контекстной рекламы. Ежедневно здесь происходит жестокая борьба за высокие позиции. Рекламодатели поднимают ставки , улучшают свои объявления , изменяют ценовую политику за клик .
Эти процессы не стоит пускать на самотек, стоит немного замешкать, как хорошие позиции по рекламным объявлениям могут быть утерянными.
Пошаговая инструкция по составлению семантического ядра для контекстной рекламы для новичков
9. Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы — сбор СЯ за 5 простых шагов 📊
Семантика рекламного объявления — это самая главная его составляющая. Именно на этом уровне рекламодатель начинает бороться за клиента. Ведь от подобранных запросов напрямую зависит количество показов и уровень конкуренции.
Семантическое ядро – это набор ключевых запросов, которые лучше всего позиционируют товар или услугу, и чаще всего используются пользователями.
Создать семантическое ядро многим кажется сложным, а новичкам и практически невыполнимым заданием, но, тем не менее, есть способы, которые помогут в этом деле. К подбору семантического ядра уже давно есть пошаговая инструкция.
Шаг №1. Подготовительный
На этом этапе стоит подготовиться к созданию семантического ядра. В корне неверно предполагать, что семантика это минутное дело и сойдут высокочастотные запросы, которые выдает Вордстат.
Шаг 1. Составление таблицы и распределение слов по столбца
Первое , что нужно сделать, это составить таблицу с ключевыми запросами.
В первом столбце записывают товар или услугу, то есть что предлагает предприниматель. Записывать стоит все словесные вариации, которые пользователи ищут в поисковых системах.
Во втором столбце необходимо записать все слова, что описывают действие, которое можно произвести с товаром или услугой – «купить», «приобрести», «заказать», «оформить», «отправить» и т.д.
Третий столбец предназначен для указания географического положения. Его пользователи также указывают по-разному.
К примеру , если брать город Санкт-Петербург, то обитатели Сети могут указывать его в поисковой строке следующим образом:
- «Санкт Петербург».
- «СПб».
- «Питер».
Пользователи преднамеренно могут сокращать слова для удобства использования. Иногда это не носит глобальный характер, но в некоторых случаях подобный момент стоит учитывать.
Четвертый столбец отвечает за характеристику товара или услуги. Проще говоря, отвечает на вопрос, — «какой он?». Все варианты, которые пользователи могу использовать в поиске, стоит учитывать.
Вариативность ключевых слов стоит брать из головы. Необходимо подумать по каким критериям и запросам пользователи ищут информацию. Если мысли закончатся можно переходить к сервисам, что помогают в подборе ключевых комбинаций слов.
Яндекс Метрика и Вордстат , Google AdWords и Analytics ,– эти сервисы не стоит обходить стороной, ведь именно здесь можно найти не только актуальные ключевые запросы для «семантики», но и совершенно невероятные поисковые фразы, которые можно выгодно использовать.
Шаг №2. Список ключевиков
Когда таблица готова, можно приступать к созданию списка «ключевиков ».
Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?
Шаг 2. Подбираем ключевые слова для контекстной рекламы с помощью сервиса Promotools.ru
Использовать условное «перемножение », чтобы создать все возможные варианты ключевых запросов.
Вручную это делать достаточно долго, поэтому принято использовать генератор ключевых запросов. К примеру , Promotools.ru , хороший генератор с удобным интерфейсом.
Пользоваться автоматическим генератором просто. Пользователю нужно всего-то внести ключи из таблицы в соответствующие ячейки, а система уже сама выдаст все возможные комбинации.
Шаг №3. Удалить ненужные запросы
После того, как система автоматически сгенерирует ключевые запросы, их может набраться около тысячи. Большинство из них можно смело считать «мусором » и удалить .
Новичку сложно разобраться, какой запрос можно считать хорошим , а какой плохим . Поэтому специалисты рекомендуют использовать сервис Key Collector , или любой другой, который помогает убрать все нерелевантные запросы.
В программу нужно загрузить список из получившихся «ключевиков» и запустить процесс сбора статистики с Вордстат. В результате получится список, который состоит из всех похожих запросов, то есть из «минус слов».
Шаг 3. Очищаем все ненужные запросы
«Минус слова» в сервисе Key Collector необходимо убрать. Чтобы это сделать нужно перейти на «Данные » — «Анализ группы ». Программа автоматически сгенерирует по группам слова, из которых сложены запросы. Группы слов, что не отвечают потребительским интересам, необходимо пометить и сохранить в отдельном документе – это и будут те самые, «минус слова».
Группы помеченных слов удаляются из программы, а оставшиеся запросы и будут семантическим ядром.
Шаг №4. Группировка и сегментация ключевых запросов
Шаг 4. Сортируем ключевые слова по группам
Для этого список ключевых запросов нужно будет разделить на несколько сегментов. Все «ключевики» можно разделить на группы, которым они будут подходить.
К примеру, первой группой могут быть ключевики, которые содержат фразу «СПб». Второй группой могут стать запросы со словом «недорого» и т.д.
Каждая группа «ключевиков» должна быть записана на отдельном листке. Когда все ключевые запросы будут разобраны по своим группам, процесс создания семантического ядра можно считать завершенным.
Шаг №5. Учет особенностей Гугл AdWords!
Как показывает практика, Яндекс имеет менее жесткие требования, как к ресурсам, так и к рекламе. Здесь «минус слова» могут быть в одной словоформе (а временами и не быть вовсе). Система Google AdWords работает немного иначе.
Во-первых , система желает видеть в контекстном объявлении «минус слова» во всех возможных словоформах.
Чтобы не допустить ошибок, которые могут возникнуть из-за человеческого фактора, можно использовать автоматические сервисы. (Например, сервис htraffic.ru )
Второе , что нужно знать при работе с Google – это отсутствие предлогов . К примеру, если запрос звучит как «купить ноутбук в Питере», его стоит изменить на «купить ноутбук Питер». В противном случае, пользователи, которые задают запросы без предлогов, попросту не увидят рекламу. А таких пользователей большинство.
Составить семантическое ядро не так уж и сложно. Гораздо сложнее угодить своим рекламным объявлениям сервисам контекстной рекламы.
10. От чего зависит стоимость контекстной рекламы — 2 основных фактора 💸📋
Стоимость клика – это сумма, которую обязан платить рекламодатель за переход пользователя на его ресурс.
На этот показатель влияют несколько факторов.
Фактор 1. Ниша (тематика), в которой будет размещаться рекламное объявление
Цена за клик в этих категориях зачастую варьируется от 10 рублей до 25 долларов . Сегменты, которые оцениваются несколько ниже это развлечения , хобби , недорогие товары (продукция с ценовой политикой от 100 до 1000 рублей).
Фактор 2. Настройка рекламы
Зачастую сервисы, которые предлагают услуги контекстной рекламы, предоставляют возможность своим клиентам воспользоваться объявлениями с «максимальной эффективностью ». То есть реклама будет появляться на самых высокооплачиваемых местах поисковой выдачи.
Каждое объявление будет транслироваться в том месте, где вероятность клика более высокая . Как результат цена за клик будет намного выше. В некоторых случаях это бывает не совсем оправданно. Ведь если правильно настроить объявление, то можно получить намного больше переходов потратив такую же сумму денег.
Чтобы повысить эффективность рекламу и снизить стоимость за клик необходимо знать, как правильно настроить объявление . Только тогда, даже в самом дорогом сегменте можно рассчитывать на максимальное количество переходов при разумных финансовых вложениях.
Также стоимость рекламы может зависеть от так называемого аукциона. Особенно часто это можно встретить в сервисе Яндекс. Директ. Принцип работа этого аукциона достаточно простой. Каждый рекламодатель подбирает ключевые запросы и делает минимальную ставку, которую он готов заплатить за 1 клик.
Потом среди всех представленных рекламодателями ключевых запросов выбирается тот, который имеет большую цену. Этот запрос и получает самые высокие позиции, и соответственно рекламная кампания будет стоять намного больше . То есть, по факту, цену себе назначает сам рекламодатель.
Не стоит также игнорировать уровень конкуренции при расчете ценовой политики. В Сети существуют специальные сервисы, которые показывают количество конкурентов по определенному запросу и среднюю цену за переход .
Один из таких сервисов является Мутаген.ру (Mutagen.ru ). Здесь можно узнать даже о том, сколько будет стоять гарантированный показ и вход в специальное размещение.
Бесплатно можно проверить только 10 запросов в сутки, но после регистрации необходимо будет закинуть на счет примерно 15 рублей, как гарант того, что пользователь не является роботом.
11. Контекстная реклама в социальных сетях — преимущества и недостатки 📄
Таргетинговая реклама мало чем отличается от контекстной , которую можно увидеть в поисковиках или на веб-ресурсах. Объявление может быть текстовое или медийное. При клике ведет на рекламируемую страницу сайта с предлагаемым товаром.
«Минусы» (− ) контекстной рекламы в социальных сетях
1) Сложность отслеживания
2) Особенности создания
Так как сложно отслеживать эффективность создание и настройка таргетинговой рекламы требует тонкого подхода.
3) Стоимость
Сэкономить бюджет - не про урезать клики и уменьшить продажи и прибыль. Можно снизить расходы на контекстную рекламу и одновременно повысить ее эффективность. Рассказываем, как это можно сделать.
Способы экономии рекламного бюджета в Ads и Директе
1. Находить и активировать различные промокоды.
2. Оптимизировать объявления.
Тестирование заголовков, описаний и изображений, использование расширений, создание отдельных мобильных объявлений и удаление неэффективных - все это - вместе с оптимизацией посадочных страниц - способно снизить цену за клик.
3. Совершенствовать семантическое ядро.
Собирать новые релевантные ключевые слова и фразы, отслеживать нетематические и добавлять их в минус-слова - значит, меньше платить за нецелевой трафик на сайт. Самый простой ручной способ собрать ключи - использовать Яндекс.Вордстат.
Однако все вышеперечисленные способы сэкономить - непредсказуемые. Вы можете случайно допустить ошибку: например, добавить нерелевантный ключ или релевантный внести в список минус-слов. А в некоторых тематиках - недвижимость, кредиты, наркология - снизить стоимость клика вообще вряд ли получится, так как там огромная конкуренция.
Топ-20 самых дорогих ключевых слов и фраз в Яндексе согласно данным Origami:
Топ-20 самых дорогих ключевых слов и фраз в Google Рекламе согласно данным Origami:
Тем не менее есть гарантированный вариант сберечь бюджет, а точнее - вернуть часть рекламных расходов, потраченных на Яндекс.Директ и Google Ads. Такую возможность предоставляет .
Сколько можно получить при запуске контекстной рекламы через Click.ru:
- 1 % - если месячный рекламный бюджет меньше 20 000 рублей.
- 4 % - при расходах на Директ и Ads от 20 до 50 000 рублей.
- 8 % - максимальный процент - при ежемесячных тратах свыше 50 000 рублей.
Важно: в отличие от других систем, предлагающих подобное, click.ru не взимает дополнительную комиссию при пополнении баланса и выводе средств. А перевести сэкономленные деньги на электронный кошелек - WebMoney, QIWI или Яндекс.Деньги - можно уже от одной тысячи рублей.
Инструменты автоматизации - для повышения эффективности рекламы
Мы уже упоминали, что оптимизация объявлений - и рекламной кампании в целом - ведет к росту кликабельности и, следовательно, снижению стоимости клика. Однако есть риск допустить ошибки и наоборот - уменьшить CTR и увеличить CPC.
Чтобы предупредить влияние человеческого фактора, а также сэкономить время на оптимизацию, хорошо использовать системы автоматизации.
При выборе платформы для управления контекстной рекламой надо обращать внимание на следующие характеристики:
- Перечень инструментов автоматизации и их доступность (сколько стоит доступ, какие условия использования - платно / бесплатно, период и т. д.).
- Список рекламных систем, с которыми можно работать (некоторые системы платные, хотя умеют работать только с Директом).
- Удобство использования (как правило, можно понять после активации бесплатного пробного периода). В том числе, легкость переноса рекламных кампаний, настройки и т. д.
- Наличие бонусов для пользователей и комиссий на пополнение или вывод (некоторые системы вроде бы начисляют вознаграждение, но если его выводить - выходит дороже).
Оптимальное решение - сервис Click.ru, платформа автоматизации и управления контекстной рекламой. Регистрируетесь и переносите рекламные кампании - получаете неограниченный и абсолютно бесплатный доступ к таким инструментам, как:
- Автобиддер.
- UTM-разметчик.
- Медиапланер / подборщик ключей.
- Конструктор объявлений из YML.
- Мастер отчетов.
Если возникнут трудности с каким-либо инструментом - можно посмотреть F. A. Q. или обратиться в техподдержку.
Click.ru - для автоматизации и экономии
— Привязывайте аккаунты Яндекс.Директа и Google Ads, а после - переносите кампании под управление системы.
— Пополняете счет с карты, электронного кошелька или баланса вашего мобильного телефона. Или переводите деньги банковским переводом.
Напоминаем, что пополнение - без комиссии.
— Выводите доход по мере необходимости. Минимальная сумма для вывода - 1 000 рублей.
1.1. Настоящие Правила являются официальным документом и определяют порядок обработки и защиты информации о физических лицах, пользующихся услугами интернет-сайта сайт (далее – Сайт).
1.2. Целью настоящих Правил является обеспечение надлежащей защиты информации о пользователях, в том числе их персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.
1.3. Отношения, связанные со сбором, хранением, распространением и защитой информации о пользователях Сайта, регулируются настоящими Правилами и действующим законодательством Российской Федерации.
1.4. Действующая редакция Правил, являющихся публичным документом, доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке http://сайт/privacy.pdf. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящие Правила. При внесении изменений в Правила Администрация Сайта уведомляет об этом пользователей путем размещения новой редакции Правил на Сайте по постоянному адресу http://сайт/privacy.pdf не позднее, чем за 10 дней до вступления в силу соответствующих изменений.Предыдущие редакции Правил хранятся в архиве документации Администрации Сайта.
1.5. Регистрируясь и используя Сайт, Пользователь выражает свое согласие с условиями настоящей Политики Конфиденциальности.
1.6. В случае несогласия Пользователя с условиями настоящей Политики Конфиденциальности использование Сайта должно быть немедленно прекращено.
2. Условия пользования Сайтом
2.1. Оказывая услуги по использованию Сайта, Администрация Сайта, действуя разумно и добросовестно, считает, что Пользователь: обладает всеми необходимыми правами, позволяющими ему осуществлять регистрацию и использовать настоящий Сайт; указывает достоверную информацию о себе в объемах, необходимых для пользования Сайтом; ознакомлен с настоящей Политикой Конфиденциальности и выражает свое согласие с ней и принимает на себя указанные в ней права и обязанности.
2.2. Администрация Сайта не проверяет достоверность получаемой (собираемой) информации о пользователях, за исключением случаев, когда такая проверка необходима в целях исполнения Администрацией Сайта обязательств перед пользователем.
3. Цели обработки информации
Обработка информации о Пользователях осуществляется с целью предоставления Пользователю информации о продукции компании ООО «Интент Про", а так же в целях выполнения обязательств Администрации Сайта перед Пользователями в отношении использования Сайта.
4. Состав информации о пользователях
4.1. Персональные данные Пользователей
Персональные данные Пользователей включают в себя:
4.1.1. предоставляемые Пользователями и минимально необходимые для регистрации на Сайте: имя, номер мобильного телефона, адрес электронной почты;
4.2. Иная информация о Пользователях, обрабатываемая Администрацией Сайта: Администрация Сайта обрабатывает также иную информацию о Пользователях, которая включает в себя:
4.2.1. Стандартные данные, автоматически получаемые http-сервером при доступе к Сайту и последующих действиях Пользователя (IP-адрес хоста, вид операционной системы пользователя, страницы Сайта, посещаемые пользователем).
4.2.2. информация, автоматически получаемая при доступе к Сайту с использованием закладок (cookies);
5. Обработка информации о пользователях
5.1. Обработка персональных данных осуществляется на основе принципов:
а) законности целей и способов обработки персональных данных;
б) добросовестности;
в) соответствия целей обработки персональных данных целям, заранее определенным и заявленным при сборе персональных данных, а также полномочиям Администрации Сайта;
г) соответствия объема и характера обрабатываемых персональных данных, способов обработки персональных данных целям обработки персональных данных;
д) недопустимости объединения созданных для несовместимых между собой целей баз данных, содержащих персональные данные.
5.1.1. Сбор персональных данных
Сбор персональных данных Пользователя осуществляется на Сайте при составлении заявки на участие в первой бесплатной тренировке. Персональные данные, предусмотренные п. 4.1.1. настоящих Правил,предоставляются Пользователем и являются минимально необходимыми при регистрации.
5.1.2. Хранение и использование персональных данных Персональные данные пользователей хранятся исключительно на электронных носителях и обрабатываются с использованием, как автоматизированных систем, так и лично официальным Сотрудником ООО «Интент Про".
5.1.3. Передача персональных данных. Персональные данные Пользователей не передаются каким-либо третьим лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящими Правилами. При указании пользователя или при наличии согласия пользователя возможна передача персональных данных пользователя третьим лицам-контрагентам Администрации Сайта с условием принятия такими контрагентами обязательств по обеспечению конфиденциальности полученной информации. Предоставление персональных данных Пользователей по запросу государственных органов (органов местного самоуправления) осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством
6. Права и обязанности пользователей
6.1. Пользователи вправе:
6.1.1. на основании запроса получать от Администрации Сайта информацию, касающуюся обработки его персональных данных.
6.2. Сайт является официальным ресурсом ООО «Интент Про", и главной функцией Сайта является предоставление достоверной информации о продукции компании ООО «Интент Про" Данные предоставленные Пользователями не видны другим Пользователям.
7. Меры по защите информации о Пользователях
7.1. Администрация Сайта принимает технические и организационно-правовые меры в целях обеспечения защиты персональных данных Пользователя от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий.
8. Обращения пользователей
8.1. Пользователи вправе направлять Администрации Сайта свои запросы, в том числе запросы относительно использования их персональных данных в форме электронного документа, подписанного квалифицированной электронной подписью в соответствии с законодательством Российской Федерации, по адресу электронной почты: info@сайт.
8.2. Администрация Сайта обязуется рассмотреть и направить ответ на поступивший запрос пользователя в течение 10 дней с момента поступления обращения.
8.3. Вся корреспонденция, полученная Администрацией Сайта от Пользователей, относится к информации ограниченного доступа и не разглашается без письменного согласия Пользователя. Персональные данные и иная информация о Пользователе, направившем запрос, не могут быть без специального согласия Пользователя использованы иначе, как для ответа по теме полученного запроса или в случаях, прямо предусмотренных законодательством.